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Heineken "tira" Amstel de patrocínio da Europa League

por Redação - São Paulo (SP)
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Nova aposta global da Heineken, a marca de cerveja não-alcoólica Heineken 0,0% passará a ser a nova patrocinadora da Europa League, que a partir desta quarta-feira (5) dá início à retomada da competição em quatro cidades da Alemanha: Colônia, Duisburg, Düsseldorf e Gelsenkirchen.

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O anúncio foi feito na manhã desta segunda-feira pela Uefa, organizadora da competição. O acordo firmado com a cervejaria fará com que a marca Amstel, que até então era a patrocinadora da competição, seja tirada do torneio em sua reta final.

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Além de mudar a marca que usará nas ativações do torneio, a Heineken ampliou o patrocínio, que iria até o próximo ano e, agora, continuará até o final da temporada 2023-24.

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Segundo informações do site SportBusiness, o novo acordo vale cerca de € 10 milhões (US$ 11,7 milhões) por ano, o que significa a injeção de € 40 milhões nos cofres da segunda principal competição entre clubes do continente.

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Hans Erik Tujit, diretor de patrocínio da Heineken, quer usar o patrocínio para comunicar a responsabilidade na ingestão de bebidas alcoólicas.

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"A Heineken 0,0% registrou um crescimento incrivelmente forte nos últimos anos, por isso temos o prazer de anunciar seu primeiro grande patrocínio no momento em que o futebol está disponível para assistir quase todos os dias da semana. Consideramos crucial incentivar o consumo responsável e dar aos consumidores uma escolha".

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A empresa tem usado a marca Heineken 0,0% em suas ativações no segundo semestre. Tem sido assim na Fórmula 1 e a tendência é de que também seja assim na Champions League, que retorna na próxima sexta-feira. 

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Em entrevista ao podcast Os Maquinistas, da Máquina do Esporte, Vanessa Brandão, diretora de marketing da Heineken no Brasil, explicou um pouco mais sobre o uso da nova marca nos patrocínios (ouça ao podcast aqui).

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Os ativos de patrocínio da Heineken 0,0% na Europa League incluem exposição na publicidade de LED, mídias digitais, entrada das equipes, exibição de jogos em locais públicos e brindes de ingressos, que atualmente não acontecerão pela proibição da presença de público nos estádios.

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A ideia é inserir o patrocínio na comunicação "Agora você pode" da marca Heineken 0,0%. Com o aporte, apenas duas competições entre as principais da Uefa não contam com o patrocínio da marca Heineken: a Liga das Nações masculina e a Euro 2021 feminina.

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"Com a introdução da Uefa Europa Conference League a partir da temporada 2021-22 e o compromisso da Heineken já confirmado para os próximos quatro anos, esperamos ajudar a Heineken a 0,0% a estabelecer sua posição no futebol europeu de clubes e se firmar como a maior patrocinadora não-alcoólica do futebol", disse Guy-Laurent Epstein, diretor de marketing da Uefa Events SA. 

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Já a Amstel deverá reduzir sua presença em competições de alcance global. A ideia da Heineken é de focar em plataformas que têm um forte impacto local e regional em regiões que a marca esteja crescendo. Com isso, por exemplo, o apoio à Copa Libertadores na América do Sul se fortalece.

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