ESPM
Colunas escritas pelos professores do curso de Administração de Empresas da ESPM São Paulo, uma graduação ideal para quem tem paixão por marketing, negócios e inovação e quer aprender de forma prática e aplicada.
Copa do Mundo de 2026: Como prever o público de um torneio que nunca existiu antes?
No esporte, previsões de público muitas vezes começam pelo histórico, mas o que fazer quando se trata de um evento distribuído pela primeira vez por três países, com cidades muito diferentes entre si, longas distâncias e realidades econômicas variadas?
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O que a Adidas entendeu sobre marketing esportivo e linguagem cultural em 2026
No esporte, não basta estar presente, é preciso ser culturalmente legível; marcas que conseguem operar em linguagem cultural entram na conversa com mais profundidade, mais legitimidade e mais chance de permanecer no imaginário
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Geração Z não compra marcas, mas sim pertencimento
Hoje, no marketing, a chave do sucesso é a autenticidade; uma marca não deve desenvolver um produto e divulgar que ele é superior, mas sim fazer com que outros vejam, usem e digam que o produto é superior
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A Fórmula 1 virou conteúdo
Categoria deixou de ser um produto baseado apenas em eventos e passou a operar como um fluxo constante de conteúdo e receita, no qual diferentes pontos de contato contribuem para a criação de valor
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Modelo SAF no interior: Como transformar eficiência em vantagem competitiva
Em um futebol brasileiro marcado pela desigualdade estrutural, talvez a pergunta não seja mais "quanto gastar", mas "como estruturar"; caso da Ferroviária mostra que competitividade sustentável nasce de estratégia mais consistente
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Formando o legado invisível
Mais do que infraestrutura, arenas e visibilidade internacional, grandes eventos esportivos criaram uma geração de profissionais altamente capacitados para atuar no marketing e na gestão esportiva no Brasil
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O esporte como espelho do comportamento: Dados, emoção e estratégia
Já que o Brasil sediará a Copa do Mundo Feminina de 2027, que tal usarmos esses dois próximos anos para um pacto intersetorial: marcas, clubes, federações, mídia, governos e universidades alinhados em metas mensuráveis de inclusão, segurança, experiência e saúde pública?
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Sereias, cavaleiros e guerreiros do agora: A tendência dos esportes que parecem fantasia
Sereias nadando em piscinas e cavaleiros duelando em parques são exemplos de um novo paradigma do movimento, mais descontraído, em que corpo, imaginação e identidade se entrelaçam de forma livre e simbólica
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A última fronteira para o futebol e seu ecossistema de marcas
Sequência das Copas do Mundo de Clubes e de seleções pretendem ser o movimento que faltava para lançar definitivamente o futebol nos corações e mentes dos Estados Unidos
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“Ride experience”: Quando o “test ride” vira experiência esportiva
Experiências de pilotagem não foram feitas apenas para atrair novos clientes ou gerar conversão; elas são a parte mais importante do processo de formação e gestão de comunidades, criando uma relação de defensores de marca
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