A empresa de telecomunicações AT&T renovou parceria com a NBA e a WNBA. O valor e a duração do contrato não foram divulgados pelas partes.
Com a renovação do vínculo, a companhia permanece como parceira oficial de conectividade de ambas as ligas de basquete, além de manter acordos com a NBA G League, a USA Basketball e a NBA Take-Two Media, dando continuidade a uma relação comercial iniciada em 2018.
Tecnologia
Como parte central do acordo, a operadora amplia a estrutura técnica com o lançamento da quarta geração da High-Speed Arena Network (HSAN).
A plataforma transmite conteúdos de jogos ao vivo, melhores momentos, replays, programação interna das arenas e estatísticas para torcedores e parceiros comerciais.
Estruturada sobre a rede de fibra da AT&T, a tecnologia foi projetada para suportar mais de 118 transmissões simultâneas de alta qualidade e baixa latência por partida. A empresa realizará o cabeamento de todas as 30 arenas da NBA até julho de 2027.
De acordo com Kerry Tatlock, vice-presidente executivo de parcerias globais de marketing e mídia da NBA, o trabalho conjunto visa aprofundar o contato com os torcedores por meio da infraestrutura técnica da rede.
“Juntos, esperamos construir experiências que aproximem os fãs da NBA de maneiras personalizadas e adaptadas a cada um deles”, declarou o executivo.
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Ativações
O acordo contempla ativações de marketing e no varejo a partir do início da temporada 2026/2027. O público terá oportunidades de contato com atletas patrocinados pela marca, como Shai Gilgeous-Alexander, por meio de conteúdos e programações ao longo do calendário da NBA.
A operadora mantém ainda contratos de fornecimento de energia com equipes específicas da liga, como Chicago Bulls, Dallas Mavericks, Miami Heat e Los Angeles Clippers.
WNBA
A marca continuará estampada em todos os uniformes das equipes da WNBA, além de seguir como patrocinadora principal do WNBA All-Star Game e manter contratos individuais com as jogadoras A’ja Wilson (Las Vegas Aces) e Sabrina Ionescu (New York Liberty).
Na NBA, a AT&T preserva o patrocínio principal ao Concurso de Enterradas no fim de semana do All-Star da liga, iniciado em 2019, e mantém a aplicação de sua marca nas laterais das quadras durante as transmissões em rede nacional na temporada regular.
“Os torcedores hoje acompanham o jogo por meio de transmissões ao vivo, reprises, melhores momentos, mídias sociais e plataformas digitais da NBA”, afirmou Kellyn Smith Kenny, diretora de marketing da AT&T.
“Juntamente com a NBA, a AT&T está ajudando a construir a base de conectividade que permite a transmissão rápida e confiável do conteúdo dos jogos em toda a liga, para que os fãs possam acompanhar de perto os momentos importantes, onde quer que estejam assistindo”, completou.
