A Copa do Mundo de 2026 é a de maior investimento do mercado publicitário em toda a história. De acordo com a World Advertising Research Center (Warc), empresa global de inteligência, consultoria e pesquisa focada no setor de marketing e publicidade, a projeção durante o trimestre em que o evento está sendo disputado é de cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade e mídia.
Com tanto dinheiro envolvido, a Máquina do Esporte decidiu criar a “Copa das Marcas”. Selecionamos 16 campanhas brasileiras feitas dentro do mercado nacional e as colocamos frente a frente, em esquema de mata-mata, começando com as oitavas de final e indo até a final. A ideia é que o leitor vote na sua preferida e, assim, ajude a escolher a melhor.
Nesta quinta-feira (16), após a definição das quartas de final, chegamos à disputa das semifinais.
Bradesco Cartões x Volkswagen
O primeiro embate dessa fase é entre Bradesco Cartões e Volkswagen. Batizada de “Cartão que dá jogo”, a campanha do Bradesco Cartões, feita pela AlmapBBDO, transforma o uso do cartão na chance de viver a Copa de perto. A ideia é que compras acumuladas gerem participação em sorteios, viagens e experiências ligadas ao Mundial. Com Ronald, filho de Ronaldo Fenômeno, como protagonista, o foco está em benefício concreto, incentivo ao consumo e proximidade com o torcedor.
Já a da Volkswagen, batizada de “Sonhos” e também produzida pela AlmapBBDO, aposta em uma narrativa mais emocional, ligada a conquistas, futuro e imaginação coletiva. Com a participação de Carlo Ancelotti, treinador da seleção brasileira, a Copa do Mundo aparece como símbolo de sonho e projeção, com a marca associada a movimento e jornada. O foco parece menos promocional e mais inspiracional.
A votação deste duelo está valendo no Instagram da Máquina do Esporte e, para participar, basta clicar nos comentários da publicação abaixo.
