A Copa do Mundo de 2026 é a de maior investimento do mercado publicitário em toda a história. De acordo com a World Advertising Research Center (Warc), empresa global de inteligência, consultoria e pesquisa focada no setor de marketing e publicidade, a projeção durante o trimestre em que o evento está sendo disputado é de cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade e mídia.
Com tanto dinheiro envolvido, a Máquina do Esporte decidiu criar a “Copa das Marcas”. Selecionamos 16 campanhas brasileiras feitas dentro do mercado nacional e as colocamos frente a frente, em esquema de mata-mata, começando com as oitavas de final e indo até a final. A ideia é que o leitor vote na sua preferida e, assim, ajude a escolher a melhor.
Neste sábado (18), após a definição das semifinais, chegamos finalmente à disputa da grande final. E a decisão será “dentro de casa”.
Bradesco x Bradesco Cartões
A final da “Copa das Marcas”, após seguidas votações dos leitores da Máquina do Esporte, é entre Bradesco e Bradesco Cartões.
Batizada de “A volta da festa”, a campanha do Bradesco, feita pela Lovely, fala da retomada do clima de comemoração em torno da Copa, como se o evento reativasse a energia da torcida. O tom é de celebração e reencontro com o ambiente festivo do Mundial, tendo a cantora Ivete Sangalo e a música “Festa” como protagonistas. Vale destacar que o banco costuma usar o futebol para criar relacionamento e ativação de marca.
Já a do Bradesco Cartões, batizada de “Cartão que dá jogo” e produzida pela AlmapBBDO, transforma o uso do cartão na chance de viver a Copa de perto. A ideia é que compras acumuladas gerem participação em sorteios, viagens e experiências ligadas ao Mundial. Com Ronald, filho de Ronaldo Fenômeno, como protagonista, o foco está em benefício concreto, incentivo ao consumo e proximidade com o torcedor.
A votação do duelo decisivo, que definirá a campanha campeã, está valendo no Instagram da Máquina do Esporte e, para participar, basta clicar nos comentários da publicação abaixo.
