A Copa do Mundo de 2026 é a de maior investimento do mercado publicitário em toda a história. De acordo com a World Advertising Research Center (Warc), empresa global de inteligência, consultoria e pesquisa focada no setor de marketing e publicidade, a projeção durante o trimestre em que o evento está sendo disputado é de cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade e mídia.
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Com tanto dinheiro envolvido, a Máquina do Esporte decidiu criar a “Copa das Marcas”. Selecionamos 16 campanhas brasileiras feitas dentro do mercado nacional e as colocamos frente a frente, em esquema de mata-mata, começando com uma espécie de oitavas de final e indo até a final. A ideia é que o leitor vote na sua preferida e, assim, ajude a escolher a melhor.
Itaipava x Mercado Livre
O terceiro embate é entre Itaipava e Mercado Livre. Batizada de “Rolê aleatório”, a campanha da Itaipava, feita pela WMcCann e protagonizada por Ronaldinho Gaúcho, conversa com o clima informal e divertido da Copa, puxando o tom de “rolê” entre amigos para assistir aos jogos. A marca do Grupo Petrópolis, que costuma trabalhar com humor e comportamento de consumo em momentos de celebração, se posiciona como parte da resenha e da festa.
Já a do Mercado Livre, batizada de “Mundial” e produzida pela GUT São Paulo, conecta a Copa à grandiosidade do evento e ao hábito de compra em momentos de alta atenção do público. Estrelada por Ronaldo Fenômeno, a campanha reforça variedade, rapidez e conveniência, com linguagem direta. A ideia é estar presente no dia a dia do consumidor enquanto o torneio acontece.
A votação deste duelo está valendo no Instagram da Máquina do Esporte e, para participar, basta clicar nos comentários da publicação abaixo.
