Entre 11 de junho e 3 de julho, a Copa do Mundo 2026 registrou 47,9 milhões de menções nas redes sociais, com mais de 29 milhões de pessoas comentando sobre o torneio.
O impacto digital reforça a disputa entre marcas pelo espaço de maior visibilidade do futebol internacional. No dia da abertura, o jogo entre México e África do Sul gerou 3,2 milhões de menções, superando o Super Bowl de 2026, que teve menos da metade disso (1,4 milhão).
Marcas
A análise da Onclusive, empresa global de inteligência de mídia sobre menções de marca (SOV, na sigla em inglês) mostra que patrocinadores da Fifa concentram a maior parte da exposição.
A Hisense, fornecedora das telas do VAR, ganhou destaque com ativações comerciais durante as partidas.
A Adidas, por sua vez, manteve relevância com a bola oficial Trionda, que gerou mais de 1 milhão de interações, além da campanha “Backyard Legends”, estrelada por Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Timothée Chalamet e Bad Bunny.
A DoorDash, aplicativo de entrega de alimentos e compras, também se destacou com uma ação envolvendo o rapper T-Pain e o jogador Tim Payne, alcançando 250 mil interações.
Os patrocínios da Copa 2026 somam US$ 1,786 bilhão, representando 20% da receita total do torneio. Entre os parceiros globais estão Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Qatar Airways e Visa, além de novos nomes como Aramco, Lenovo e ADI Predictstreet.
A escolha da América do Norte como sede impulsionou a entrada de marcas locais, como Bank of America, American Airlines, Unilever, Lay’s e Verizon.
Emboscada
Mesmo sem vínculo com a Fifa, algumas marcas conseguiram visibilidade significativa. A EA Sports lidera entre patrocinadores nacionais com 28,6% de participação, graças ao lançamento do EA Sports FC 26.
A Nike, que não é parceira da Copa do Mundo, apesar de ser fornecedora de uniforme de 12 seleções, obteve 12,46% de SOV com o vídeo “Rip the Script”, estrelado por Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, LeBron James e Travis Scott.
A estratégia de “estádios limpos” da Fifa não impediu que nomes como SoFi, MetLife, Levi’s e Gillette fossem mencionados nas redes sociais.
Algumas empresas criaram campanhas para contornar restrições, como a Gillette, que postou vídeo feito com IA, em que operários fazem a “barba” para revelar seu logotipo no estádio de Boston que leva seu nome, após o fim dos jogos do Mundial na cidade.
Já a Levi’s usou um tecido branco para manter o formato de sua marca visível no estádio em que detém os naming rights, em San Francisco.
Jogadores
Entre os atletas em ação durante a Copa do Mundo, o atacante Cristiano Ronaldo, do já eliminado Portugal, e a Nike lideram com 12,7% de participação.
Lamine Yamal, da Espanha semifinalista, aparece em segundo lugar com o McDonald’s, alcançando 10,1% em campanha publicitária que viralizou com Ronaldinho Gaúcho, mostrando a força que o Bruxo ainda tem no marketing esportivo.
Um dos artilheiros da Copa do Mundo 2026 até aqui, com 8 gols, Lionel Messi, da Argentina, outra semifinalista, completa o top 3, com 7,9%, em publicidade da Adidas.
