O Mercado Livre anunciou um acordo com a Fifa para se tornar apoiador regional da Copa do Mundo 2026 na América Latina. Sob o título de fornecedor oficial, a plataforma de comércio eletrônico associará sua marca ao torneio de seleções que ocorre nos Estados Unidos, Canadá e México.
O objetivo da companhia com a parceria é aproximar o público do evento e gerar impacto na região por meio de seu ecossistema digital.
Estratégia
Mesmo antes do anúncio oficial, o Mercado Livre já desenvolvia várias ações relacionadas com Copa do Mundo. Entre as iniciativas, a marca lançou o levantamento Meli Trends, que mapeou as transformações no comportamento de consumo do torcedor brasileiro durante o período de jogos.
Junto a isso, a empresa lançou campanha publicitária estrelada por Ronaldo Fenômeno e Neymar, em um roteiro que simula uma viagem no tempo de volta ao ano de 2002, data do último título mundial da seleção brasileira.
Ativações
O atacante Neymar protagonizou outras ações recentes da marca. Após o anúncio da convocação para a seleção brasileira, pelo técnico Carlo Ancelotti, a empresa colocou no ar um filme publicitário com o jogador e distribuiu um adesivo dourado personalizado em homenagem ao atleta.
As ações buscam engajar os consumidores na plataforma digital por meio de ofertas e conteúdos conectados ao cotidiano da torcida.
Investimentos
O aporte na Copa do Mundo de 2026 expande a presença do Mercado Livre no mercado de marketing esportivo do Brasil. No início deste ano, a empresa anunciou uma equipe própria para a temporada de 2026 da Stock Car.
No futebol nacional, a plataforma detém os naming rights da Arena Mercado Livre Pacaembu, em São Paulo, conectando a marca a projetos de infraestrutura, entretenimento e patrocínios de longo prazo.
