A Michelob Ultra, marca da Ambev, foi patrocinadora da Copa do Mundo de 2026, disputada nos Estados Unidos, Canadá e México, e está colhendo os frutos. A presença no Mundial impulsionou as vendas da marca de cerveja no Brasil, com um aumento maior que 250% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Os dados marcam o 13º trimestre consecutivo de crescimento do consumo da bebida no país. A operação evidencia a aposta da companhia em integrar o marketing esportivo à conveniência logística para alavancar fatias específicas de seu catálogo.
A operação de distribuição e ganho de capilaridade da marca durante a Copa do Mundo inclui o aplicativo Zé Delivery. Ao longo dos 49 dias de competição, o serviço de entregas viabilizou uma ação de experimentação, levando o produto de forma gratuita a mais de 150 mil clientes espalhados pelo território nacional.
A estratégia comercial refletiu no desempenho geral da plataforma de vendas diretas da Ambev, que encerrou o segundo trimestre com um avanço de 16% em seu volume bruto de mercadorias.
O desempenho da patrocinadora da Copa do Mundo acompanha o avanço da de toda a linha classificada como “wellness” (“bem-estar”) pela companhia, recorte que engloba opções sem álcool, sem glúten e de baixa caloria. O segmento obteve um crescimento acima de 60% no trimestre em relação ao ano anterior.
No ecossistema do Zé Delivery, as bebidas com este perfil já respondem por 7% de todo o volume comercializado, uma proporção que representa o dobro da média de aceitação observada no mercado de varejo geral.
O balanço indicou tendências de alta em outros rótulos posicionados nesta categoria. A Stella Pure Gold, por exemplo, registrou um aumento de mais de 180% no volume de vendas. Paralelamente, a divisão de cervejas com zero álcool da Ambev, que possui Corona Cero, Budweiser Zero, Brahma 0,0% e Skol Zero Zero, cresceu 30% no período.
