A Rexona, patrocinadora da Copa do Mundo 2026, lançou uma ação publicitária com o narrador Everaldo Marques. A iniciativa surgiu após o titular das transmissões da seleção brasileira na TV Globo viralizar nas redes sociais ao aparecer com a camisa suada ao vivo.
O episódio gerou repercussão entre torcedores e internautas, com memes e comentários sobre a situação. O próprio narrador brincou com o ocorrido, o que chamou a atenção da marca.
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A marca então convidou Everaldo para integrar sua campanha “Nunca Te Abandona”. Na transmissão da última segunda-feira (29), Everaldo destacou que partidas da Copa do Mundo reúnem elementos que naturalmente fazem qualquer um “suar a camisa”, como emoção, lances decisivos e altas temperaturas.
“A ação reflete situações em que o suor pode te deixar na mão e mostra de maneira inspiradora e orgânica como Rexona pode estar presente em todos os momentos da rotina dos brasileiros, sem nunca abandonar”, afirma Lucas Moutinho, gerente de marketing da Rexona.
“A rotina de preparação pré-jogo do Everaldo, que já incluía aquecimento da voz, estudo dos jogadores, entre outros, agora conta também com Rexona, que deixa ele à vontade para focar no que realmente precisa: fazer uma grande transmissão”, completa.
Redes sociais
A peça publicitária, divulgada nas redes sociais, incluiu a edição limitada de desodorantes lançada pela marca durante o período da Copa do Mundo.
A campanha com Everaldo Marques faz parte de um conjunto de iniciativas da Rexona durante a Copa do Mundo. Segundo a empresa, 50% dos investimentos de comunicação da marca em 2026 foram direcionados para publicidade ligadas ao torneio.
A Rexona, marca de Unilever, é uma das cotistas das transmissões da TV Globo na Copa, além de ser uma das patrocinadoras do projeto 2026 Convocados, parceria de Globo e Play9, que reúne mais de 2 mil criadores de conteúdo em torno do Mundial da Fifa.
