A Telemundo, emissora de língua espanhola controlada pela NBCU, iniciou negociações com a Fifa para renovar seus direitos de transmissão da Copa do Mundo. A empresa também avalia a possibilidade de ampliar o contrato para incluir os direitos em inglês nos Estados Unidos, atualmente detidos pela Fox.
“Definitivamente, é algo que ainda não exploramos completamente”, afirmou Joaquin Duro, vice-presidente executivo de esportes e chefe de streaming da Telemundo.
Audiência
Os números sustentam a estratégia. A Telemundo atraiu quase metade de todos os telespectadores norte-americanos da Copa do Mundo, com 44% dessa audiência vinda do Peacock, serviço de streaming da NBCUniversal.
O streaming cresceu 251% em relação a 2022, passando de 18 milhões para quase 50 milhões de lares.
“A audiência tem superado em muito as nossas estimativas. Tem superado em muito as nossas metas”, contou Duro ao Sports Business Journal. “Alguns dos números que temos estão superando os de 2018 e 2022 juntos.”
A audiência linear também se manteve estável, com média de 2,6 milhões de telespectadores, acima dos 2 milhões registrados pelo streaming.
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A emissora adotou uma política diferenciada para os intervalos comerciais durante as partidas. Em vez de anúncios em tela cheia nas pausas para hidratação, optou por formatos como barra em L ou recurso de “imagem sobre imagem”.
“Sentei-me no escritório do nosso presidente e disse: ‘Não serei a primeira pessoa no esporte neste país a permitir um comercial durante uma partida de futebol na Copa do Mundo’”, afirmou Duro. “Tudo o que fizemos aqui sempre foi sob a perspectiva do torcedor.”
Conteúdo
Segundo o executivo, a diversidade de analistas também contribuiu para atrair a audiência hispânica. A cobertura incluiu especialistas de países como Paraguai, Alemanha, Croácia, França e Estados Unidos, ampliando o alcance da emissora.
Assim como a Fox, a Telemundo está no último ano de contrato com a Fifa. A disputa pelos direitos de transmissão em inglês deve marcar o próximo ciclo de negociações.
