A Rexona apresentou a sua nova ação publicitária, intitulada “O Último Suor”. O projeto de marketing reúne os atuais embaixadores da marca, Marta e Ronaldo Fenômeno, com o objetivo de estabelecer a transição da comunicação comercial da recém-encerrada Copa do Mundo de 2026 para a Copa do Mundo Feminina de 2027, torneio da Fifa do qual também é patrocinadora.
A campanha foca na continuidade dos investimentos da empresa no ecossistema do futebol global. Ronaldo e Marta dividem a cena em uma sessão de autógrafos, em um roteiro em que a atacante da seleção brasileira assina um uniforme simbolizando o início da operação da marca para o Mundial feminino.
“A ação nasce de uma narrativa sobre legado, emoção e movimento. Marta continua escrevendo uma das histórias mais inspiradoras do futebol mundial, e Rexona tem muito orgulho de caminhar ao lado dela neste novo capítulo”, disse Andreza Graner, diretora de marketing da Unilever.
“O encontro de duas lendas do esporte simboliza a continuidade da nossa construção de marca no maior palco do futebol, celebrando a força do futebol feminino e reafirmando seu papel como a marca que ‘Nunca Te Abandona’ dentro e fora de campo”, prosseguiu.
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Ativações
Durante a reta final da Copa do Mundo de 2026, nos Estados Unidos, a Rexona promoveu exibições focadas na trajetória de Marta nos telões da Times Square, em Nova York.
No Brasil, os planos incluem o desdobramento da campanha em mídias físicas espalhadas pelas cidades-sede que receberão os jogos em 2027. O planejamento também abrange a veiculação do material na televisão e nas plataformas digitais da marca ao longo do período de preparação para a Copa.
“Quando eu digo que ‘O Último Suor começa agora’, falo sobre viver cada minuto desse momento com a intensidade que ele merece. Ter uma Copa do Mundo no Brasil é muito especial para mim e para tantas meninas e mulheres que se reconhecem no futebol”, comemorou Marta.
“Estar com Rexona nessa jornada tem tudo a ver com a minha história: seguir em movimento, dar tudo em campo e nunca abandonar o sonho de ver o futebol feminino ocupar o espaço que merece”, completou a jogadora eleita melhor do mundo seis vezes.
