A KitKat, patrocinadora da Fórmula 1, levará uma campanha promocional ao Grande Prêmio de São Paulo de 2026. A ativação envolverá a distribuição de uma tiragem limitada de chocolates moldados no formato dos carros da categoria.
O item, até então, era de conhecimento do público brasileiro apenas por meio de registros em viagens ao exterior. O produto está inserido no portfólio internacional da marca no início de 2026, com disponibilidade em mercados como Reino Unido, França, Austrália e Suíça.
A ausência do Brasil na rota inicial de lançamentos gerou uma mobilização orgânica nas plataformas digitais, em que os consumidores passaram a exigir a importação do doce por meio de memes e comentários frequentes. Para aproveitar o movimento, a KitKat trará o produto ao mercado brasileiro.
A marca desenvolveu a ação “Break das ADMs”, baseada em transformar a persistência dos fãs no fio condutor da campanha. Os conteúdos, veiculados no Instagram, TikTok e X, adotam um roteiro que expõe os bastidores dessas cobranças, colocando colaboradoras da própria Nestlé para atuar como as administradoras das redes sociais em meio ao fluxo de pedidos.
A proposta é tangibilizar o desejo gerado no ambiente virtual, utilizando o conceito comercial de pausa da marca para consolidar a proximidade com a comunidade do automobilismo nacional.
O movimento soma-se à presença do KitKat na Fórmula 1, que para o mercado brasileiro também se faz a partir do patrocínio a Gabriel Bortoleto, da Audi. No ano passado, a marca realizou uma promoção em que levou consumidores ao GP de São Paulo.
