O Santander, patrocinador da Fórmula 1, estruturou uma operação de hospitalidade e ativações de marca para o Grande Prêmio de São Paulo de 2026, que será realizado a partir de sexta-feira (6). A estratégia da instituição envolve principalmente a promoção do programa de fidelidade “Santander Rewards”.
O planejamento de hospitalidade do banco prevê o recebimento de aproximadamente 1,5 mil convidados por dia. A estrutura inclui a Arquibancada Santander, que contará com dinâmicas de gamificação para o público, e o espaço Platinum, voltado ao relacionamento corporativo com CEOs e acionistas.
Na área executiva B2B, a empresa montou uma exposição com curadoria de Alan Moska reunindo macacões e capacetes de pilotos como Lewis Hamilton, Sebastian Vettel, Felipe Massa e Bruno Senna, além de uma mostra de relógios estruturada em parceria com a Tag Heuer.
“Temos uma longa história com a Fórmula 1 e, neste ano, atuamos sob diferentes perspectivas desde o início da temporada para alcançarmos e encantarmos quem acompanha e se identifica com o esporte. Especialmente no GP, procuramos reforçar em todas as ações nosso programa Rewards, lançado em abril deste ano, como uma alavanca de principalidade para os clientes”, explicou Bibiana Berg, Santander Brasil, head sênior de experiências, cultura e impacto social.
Para ampliar a oferta de serviços em seus espaços, a instituição financeira firmou parcerias no autódromo. A operação contará com integrações e experiências fornecidas por marcas como Chivas, Sephora, PlayStation e Working Title.
No setor aberto ao público, a Fanzone, o banco instalou uma estação em formato de capacete que projeta registros fotográficos dos visitantes na parte externa da estrutura.
A exposição gerada pela principal categoria do automobilismo mundial visa acelerar a adesão gratuita ao Santander Rewards. O produto integra uma estratégia global do grupo para diversificar o engajamento financeiro dos usuários, contabilizando o uso de ferramentas como Pix, investimentos, seguros e consórcios, além do cartão de crédito, para definir os benefícios concedidos, que incluem a aceleração em até 50% do acúmulo de pontos na plataforma Esfera.
iFood
O iFood também aproveitará o GP de São Paulo da F1 para promover plataformas específicas. A plataforma de delivery levará o iFood Benefícios, solução de gestão de Recursos Humanos (RH), estará no evento pela segunda vez.
Em parceria com a Zoop, fintech do ecossistema iFood, a marca ocupará o Interlagos Suite Lounge, área VIP com arquibancada próxima à pista, em um espaço privativo para receber clientes e parceiros ao longo dos três dias de evento.
A experiência inclui festival gastronômico, open bar, visita aos boxes, simuladores de Fórmula 1 e terraço com vista panorâmica da pista. No domingo, dia da corrida, os convidados participam de um café da manhã com o ex-piloto de Fórmula 1 Christian Fittipaldi.
