A Footballco, empresa global de mídia esportiva proprietária do portal Goal, lançou no mercado brasileiro a Indivisa, marca de mídia voltada à cobertura e à cultura do futebol feminino.
Em vez de concentrar sua linha editorial no acompanhamento em tempo real de resultados e tabelas de competições como o Campeonato Brasileiro e a Copa Libertadores Feminina, o projeto direciona seu conteúdo para os bastidores, as histórias das jogadoras e o entretenimento associado à modalidade.
“Nós entendemos que, embora exista um crescimento da torcedora mais assídua do futebol feminino, há uma enorme audiência que tem uma relação mais casual com o jogo, conectada a grandes partidas e torneios”, explica Daniela Gonçalves, editora-chefe da Indivisa Brasil.
“Essa parcela do público está de olho não só no que acontece no gramado, mas no que está em volta e na cultura ao redor do futebol feminino. É essa audiência que estamos buscando”, complementa.
Trajetória
Criada em 2022, a Indivisa já opera em mercados como Reino Unido, Itália, Alemanha e Oriente Médio. No Brasil, os canais da marca iniciaram as atividades em redes sociais como Instagram, TikTok e X, com planejamento de expansão futura para o YouTube e a criação de uma seção própria no site da Goal.
A produção terá ênfase em formatos curtos e memes, mantendo o direcionamento de apoiar criadoras e ampliar a presença feminina no ambiente esportivo.
“Nós também entendemos que a brasileira vive ‘cronicamente online’, como se diz. Então você pode esperar muitos memes e postagens divertidas nos nossos canais, engajando com essa audiência que quer ser culturalmente relevante”, conta Daniela.
A proposta busca atrair o público jovem e participativo do ambiente digital por meio de postagens bem-humoradas e interativas.
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Comercial
O plano comercial e o lançamento da marca ocorrem no período de preparação para a Copa do Mundo Feminina 2027, que será pela primeira vez no Brasil.
No exterior, a Indivisa já viabilizou parcerias publicitárias com empresas como Nike, Adidas, Google e e.l.f. Beauty, com foco em campanhas direcionadas a mulheres jovens.
“O crescimento do futebol feminino abriu oportunidades comerciais para marcas endêmicas e não-endêmicas ao futebol, e vemos oportunidades reais com as marcas que entendem que há muito mais sobre o futebol feminino do que só aquilo que acontece no gramado”, destaca Gustavo Franceschini, diretor de parcerias para a América Latina da Footballco.
O modelo aposta no engajamento para além das quatro linhas como vetor de atração para patrocinadores de diferentes setores econômicos.
“Existem novas histórias, uma cultura única e vários jeitos de se conectar com as torcedoras, todas capazes de oferecer oportunidades interessantes para marcas, como já vimos no futebol masculino”, acredita Franceschini.
“O que nós estamos oferecendo é a oportunidade de fazer parte disso, com uma marca que nasce no Brasil mas bebe da experiência global da Footballco no futebol feminino”, acrescenta o executivo.
