A Koleston, marca da Wella Company, oficializou o patrocínio ao Paulistão Feminino. O acordo com a Federação Paulista de Futebol (FPF) será pautado na promoção da linha de tratamento capilar da empresa e inclui a inserção da marca nas pausas para hidratação da competição.
O investimento no torneio estadual representa o principal movimento de comunicação para a sustentação da linha “Dupla Poderosa”, que marcou a expansão do portfólio da fabricante no varejo brasileiro em fevereiro deste ano. A estratégia é utilizar o ambiente esportivo para associar a resistência exigida em campo à tecnologia dos produtos, visando combater os efeitos do suor, da exposição solar e do atrito contínuo.
O patrocínio será como uma vitrine para impulsionar a experimentação e a busca pelos lançamentos no varejo. A ativação no campeonato destaca os dois principais itens da nova linha de cuidados de forma integrada à rotina das jogadoras: um creme de tratamento com tecnologia de reconstrução para aumentar a resistência à quebra e um óleo multifuncional, desenvolvido para oferecer controle de frizz e proteção térmica e ultravioleta durante a prática de atividades físicas.
“O esporte é o cenário perfeito para falarmos dos desafios que o cabelo enfrenta no dia a dia. A nossa experiência anterior no futebol feminino nos mostrou o poder dessa conexão”, disse Nathalie Honda, diretora de marketing da Wella Company no Brasil.
A entrada no Paulistão dá continuidade à recente atuação da marca no futebol feminino, consolidando a modalidade como seu principal território no esporte. A empresa também já realizou ativações com o elenco do Corinthians em 2025 e promoveu ações pontuais durante a Copa do Mundo 2026 em parceria com o projeto Camisa 24.
“Agora, ao patrocinar o Paulistão Feminino, ampliamos essa mensagem para materializar a entrega da nossa linha Dupla Poderosa, sendo a pausa para hidratação perfeita. Queremos que as consumidoras saibam que podem ter desempenho em tudo o que fazem, com a segurança de cabelos protegidos e fortalecidos”, continuou.
