A Globo Ads realizou uma pesquisa sobre futebol feminino com alguns dados interessantes. O destaque desta edição da Engrenagem da Máquina fica para como o público enxerga as marcas que investem na modalidade: 43% dizem que elas mostram compromisso com o desenvolvimento do esporte e associam esse apoio à valorização da igualdade de gênero e da diversidade. A leitura da maioria das pessoas também é de que a causa é cada vez mais genuína, já que apenas 22% veem essas ações como cumprimento de obrigação ou adesão a uma tendência.
Para 85% dos entrevistados, as marcas deveriam investir mais em patrocínios no futebol feminino, e 78% enxergam um potencial comercial ainda pouco explorado. Não por acaso, 38% já entendem o apoio das marcas como aposta em uma oportunidade de crescimento, sem que isso anule a leitura de compromisso.
Ainda assim, o avanço convive com a desconfiança, já que o estudo mostrou que 79% do público geral admite algum nível de preconceito em relação ao futebol feminino. Ao mesmo tempo, a modalidade é fortemente associada a sentimentos como inspiração, dinamismo e vibração, especialmente entre as mulheres. A maior discrepância aparece na percepção de “agilidade”: 72% das mulheres fazem essa associação, contra 42% dos homens, um dado que revela as diferenças dos espectadores sobre o jogo.
Esse olhar se forma em um contexto de crescimento concreto da modalidade. Em 2025, as transmissões do futebol feminino alcançaram 50 milhões de pessoas na TV Globo, com alta de 15% de audiência na emissora e de 28% no Sportv, com o interesse ainda concentrado nas grandes decisões que registraram mais de 90% de ocupação nos estádios, sinal de que o interesse sai cada vez mais do discurso e leva as pessoas a consumirem a modalidade.
Dentre quem acompanha futebol feminino:
- 48% têm entre 18 e 34 anos
- 45% são das Classes AB
- 54% são mulheres
- 68% consomem pela TV aberta
O conteúdo desta publicação foi retirado da newsletter semanal Engrenagem da Máquina, da Máquina do Esporte, feita para profissionais do mercado, marcas e agências. Para receber mais análises deste tipo, além de casos do mercado, indicações de eventos, empregos e mais, inscreva-se gratuitamente por meio deste link. A Engrenagem conta com uma nova edição todas as quintas-feiras, às 9h09.
