O lançamento da campanha “Romper las reglas” (Quebrar as regras) na última quinta-feira (8), protagonizada pela meia-atacante Alexia Putellas, representa uma ativação estratégica da Vodafone no mercado espanhol.
Este movimento integra um cenário mais amplo, que inclui um acordo de cinco anos, firmado em setembro de 2025, com a Uefa, tornando a operadora parceira oficial do futebol feminino europeu até 2030.
A escolha da capitã do Barcelona e bicampeã da Bola de Ouro como figura central da campanha visa associar a marca a um dos maiores ativos individuais da modalidade na Espanha.
A empresa, que iniciou suas operações no país no início dos anos 2000, atualmente ocupa a terceira posição no market share espanhol (19% em telefonia móvel), atrás de MasOrange e Telefónica.
Sob o controle da Zegona Communications desde 2024, a operadora busca diferenciação, e a associação com Putellas serve como um elemento para vincular a marca à excelência e ao pioneirismo da atleta.
Competições
O patrocínio a competições, como a Champions League Feminina e os torneios de seleções femininas, permite à Vodafone manter sua presença no esporte, investindo a médio e longo prazo, em uma modalidade em crescimento que oferece valor de imagem e engajamento.
A campanha “Romper las reglas” utiliza o slogan para promover um pacote de conectividade que inclui fibra de 600Mbps, 5G e TV.
A conexão entre a trajetória de Alexia Putellas (reconhecida por superar desafios e alcançar o topo de sua modalidade) e a proposta comercial da operadora é direta.
A estratégia visa transferir a autoridade e a credibilidade da atleta para a oferta de mercado da Vodafone, validando a mensagem de que é possível “quebrar as regras” do setor de telecomunicações.
A força de Alexia Putellas como ativo comercial é sustentada por sua estabilidade e projeção de futuro. Com um contrato renovado com o Barcelona até 2026, com opção de extensão até 2027, a atleta assegura visibilidade contínua em grandes competições.
O planejamento de sua imagem inclui o lançamento de um filme biográfico em 2027, ano da Copa do Mundo Feminina no Brasil, o que indica uma construção de valor a médio e longo prazo.
Parceiros
Para a Vodafone, a associação com Putellas significa vincular-se a uma atleta com reconhecimento global, evidenciada por prêmios e títulos, agregando prestígio à marca em um setor de serviços.
O portfólio de patrocínios de Putellas (ativos, inativos e pontuais) demonstra uma curadoria que abrange tecnologia, luxo e consumo de massa. A inclusão da Vodafone neste ecossistema a posiciona ao lado de marcas como Nike e Pepsi, reforçando sua presença no mercado europeu.
O engajamento digital gerado pela campanha, com o post oficial de Alexia no Instagram alcançou 432 mil visualizações e 18,5 mil curtidas em pouco mais de 24 horas, indicando a capacidade da atleta de gerar atenção e visibilidade.
Unstoppable
O movimento da Vodafone alinha-se à estratégia “Unstoppable” da Uefa, que prevê o investimento de €1 bilhão no futebol feminino europeu até 2030. Esse aporte visa consolidar a modalidade como um ecossistema sustentável, projetando que a base global de fãs alcance 800 milhões de pessoas no mesmo período.
Para marcas do setor de serviços, como telecomunicações, o futebol feminino oferece um ambiente de “brand safety” (segurança para a marca) e uma conexão direta, permitindo a construção de valor de forma mais eficiente do que em mercados esportivos já saturados.
Com a Copa do Mundo Feminina de 2027 no Brasil e a Euro Feminina 2029 no horizonte, marcas que estabelecem parcerias duradouras agora buscam capturar o crescimento orgânico do valor comercial da modalidade, que tem potencial para atingir mais de € 686 milhões anuais em receitas comerciais na Europa até 2033, de acordo com o estudo “The Business Case for Women’s Football”, da Uefa.
