A Centauro apresentou sua nova estratégia de comunicação voltada para o Dia dos Pais com o ex-jogador Bebeto e seu filho, Mattheus Oliveira. Sob o conceito “Crie Lances Memoráveis”, a campanha posiciona a prática esportiva como elo de conexão na relação familiar.
A principal peça da campanha é um filme narrado por Bebeto, que propõe uma releitura de um dos gestos mais conhecidos do futebol brasileiro: a comemoração em que o jogador “embala um bebê”, realizada durante a Copa do Mundo 1994. A produção mescla imagens de arquivo da família com cenas desenvolvidas por meio de inteligência artificial (IA).
O roteiro desloca a atenção da comemoração para focar nos bastidores da infância de Mattheus e na construção do vínculo entre pai e filho.
“O Dia dos Pais é uma oportunidade para lembrar que, muitas vezes, os momentos mais marcantes acontecem longe dos holofotes, em uma brincadeira no parque, em uma corrida juntos ou na arquibancada torcendo pelo mesmo time”, disse Claudia Paoli, diretora de marketing, marcas próprias e licenciados da Centauro.
“‘Crie Lances Memoráveis’ nasce justamente para inspirar essas conexões e reforçar o propósito da Centauro de incentivar as pessoas a viverem o esporte em todas as fases da vida”, prosseguiu.
Como desdobramento da ação publicitária, a Centauro estruturou uma operação de engajamento que conecta o ambiente físico às plataformas digitais da marca. Entre os dias 4 e 8 de agosto, a rede promoverá a ativação “Crie um Lance Memorável no Dia dos Pais” em todos os seus pontos de venda físicos.
Os consumidores encontrarão um QR Code nas lojas que os direcionará para um assistente virtual no WhatsApp. Por meio desse sistema, os clientes poderão fornecer o nome de seus pais para gerar e receber um vídeo customizado com a participação de Bebeto.
“Fazer essa campanha com o meu filho me fez refletir muito sobre a minha caminhada, não só como atleta, mas principalmente como pai. Ver a gente dividindo esse momento, é a prova de como o tempo passa, mas os laços que construímos são eternos”, comentou Bebeto.
