O Corinthians entrará em campo nesta quarta-feira (25), contra o Cruzeiro, no Mineirão, pelo Campeonato Brasileiro, com uma ação voltada ao enfrentamento do racismo. Na parte superior da gola do uniforme, estará estampada a frase “Racismo é crime. Denuncie”. Durante a entrada em campo, os jogadores erguerão a gola até a altura da boca, destacando a mensagem.
A ação do Corinthians foi desenvolvida em parceria com a AlmapBBDO e a Alob Sports. Além da frase, o uniforme terá o patch da campanha “A História Preta do Corinthians”, que destaca o protagonismo negro na trajetória do clube, e um QR Code que direciona para conteúdos educativos no site da equipe.
“O Corinthians nasceu do povo e representa milhões de torcedores de todas as origens. A nossa história é de luta e resistência. Essa é mais do que uma ação, é mais um posicionamento claro: racismo é crime e precisa ser denunciado sempre”, diz Rafael Castilho, diretor cultural e de responsabilidade social do Corinthians.
Simbolismo
A iniciativa de erguer a gola repete ato (com mensagem contrária) do meia-atacante Prestianni, do Benfica, que ergueu a camisa para cobrir a boca ao se dirigir a Vini Júnior, do Real Madrid, após o atacante fazer o gol da vitória em duelo de ida dos playoffs da Champions League. O jogador pretensamente buscava que as câmeras não captassem suas falas pela leitura labial.
Vini Jr., por sua vez, acusou o argentino de lhe dirigir insultos racistas. Prestianni foi suspenso preventivamente pela Uefa e não atua no jogo de volta, nesta quarta-feira (25).
Segundo Castilho, a imagem dos jogadores com a boca parcialmente coberta simboliza o silêncio historicamente imposto às vítimas de racismo.
“Ao mesmo tempo, transforma esse símbolo em uma manifestação pública, ao levar a mensagem a milhões de pessoas. É um chamado para que atletas, clubes, marcas e torcedores assumam seu papel na construção de um ambiente mais justo e igualitário”, destaca.
Impacto
No último domingo (22), a vítima de insultos racistas foi justamente o goleiro do Corinthians, Hugo Souza, na partida contra a Portuguesa, pelas quartas de final do Paulistão.
O jogador deixava o campo, após ter se tornado o herói na disputa por pênaltis que classificou ao clube às semifinais, quando torcedores se dirigiram a ele com xingamentos.
“Martin Luther King disse: ‘O que me preocupa não é o grito dos desonestos, e sim o silêncio dos bons’. Quando Vini Jr. não se cala, quando Mbappé junta sua voz à dele, quando Hugo também se posiciona e quando o Corinthians se une a essa luta, a força da causa aumenta muito” , afirma Iron Brito, diretor de criação da AlmapBBDO.
“O racismo é crime, e precisamos gritar isso juntos até que essa realidade mude”, completa.
Ação
Os dois eventos impactantes fizeram o Corinthians decidir se manifestar contra o racismo logo no jogo seguinte da equipe, pelo Campeonato Brasileiro.
“O marketing esportivo tem a responsabilidade de ir além da exposição de marcas. Quando usamos esse alcance para apoiar um posicionamento claro contra o racismo, contribuímos para fortalecer uma mensagem que precisa ser permanente dentro e fora dos estádios”. Bernardo Pontes, CEO da ALOB Sports
