O meio-campista Gustavo Scarpa, do Atlético-MG, chegou a uma parceria comercial com a plataforma de leitura digital Skeelo. Viralizado nas redes sociais recentemente por compartilhar o hábito de leitura fora dos gramados, o jogador utilizará seus perfis para indicar a obra “Flores para Algernon”, do autor Daniel Keyes, e disponibilizará 2 mil vouchers para que seus seguidores resgatem o título no aplicativo.
A aproximação comercial do atleta com o mercado editorial reflete o impacto de suas interações orgânicas na internet. Recentemente, Scarpa publicou em seu canal no YouTube uma resenha sobre o livro “A Morte de Ivan Ilitch”, de Liev Tolstói, e a recomendação impulsionou a obra para o primeiro lugar no ranking de mais vendidos da Amazon no Brasil.
“Uma boa indicação pode ser o ponto de partida para a descoberta de novas histórias. Ficamos muito felizes de levar o audiolivro de Flores para Algernon para a comunidade do Scarpa e compartilhar essa experiência com milhares de leitores”, disse Carolina Nishiyama, diretora de marketing do Skeelo.
O jogador mantém um espaço dedicado a resenhas literárias desde 2018, quando ainda jogava pelo Palmeiras, e atua como um incentivador da leitura entre seus companheiros de equipe.
O acordo com o Skeelo, aplicativo que reúne um catálogo de e-books e audiolivros, foi articulado no mercado pela agência Wolff Sports, em conjunto com a Vero Sports. A campanha permite que o público resgate o voucher da obra indicada pelo atleta com validade de um mês na plataforma.
“O Scarpa tem uma relação genuína com a leitura, que já ultrapassou o âmbito pessoal e hoje também conversa com a audiência dele. Para a gente, o desafio foi transformar essa característica em uma conexão natural com o Skeelo, criando uma ação que não fosse apenas uma exposição de marca, mas que entregasse uma experiência concreta para quem acompanha o jogador. A indicação do livro, somada à distribuição dos vouchers, permite justamente essa aproximação”, detalhou Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports.
Influência
Recentemente, um levantamento da Business of Fashion (BoF) com a Amazon Fashion & Sports, feito com consumidores em países europeus, colocou lado a lado a confiança do consumidor em diferentes fontes de recomendação de moda e produtos esportivos.
Os atletas apareceram com 29% de confiança, à frente das recomendações feitas por inteligência artificial (IA), microinfluenciadores, celebridades e macroinfluenciadores, estes dois últimos com apenas 17%.
O número demonstra como esta classe é capaz de influenciar consumidores para além do esporte, algo que no caso de Gustavo Scarpa se demonstra a partir da literatura.
