A temporada 2026/2027 da Premier League começou com mudanças na forma como os clubes exibem patrocínios de casas de apostas.
A partir desta edição, as empresas do setor não podem mais aparecer na frente das camisas, mas 16 dos 20 times da liga mantiveram contratos e transferiram os logotipos para mangas ou para os uniformes de treinamento.
Receita
Segundo dados da Intelligence 2P, unidade da 2Playbook, os contratos com empresas de apostas valem em média mais de € 8 milhões por temporada.
A ex-vice-presidente do West Ham, Karren Brady, afirmou perante a Câmara dos Lordes que os clubes mais expostos a esse tipo de patrocínio podem perder até 20% da receita comercial. Brady destacou ainda que as empresas de apostas pagam até 40% a mais do que marcas de outros setores.
Clubes
Aston Villa, Everton e Nottingham Forest mantiveram acordos com Betano, Stake e Bally’s, respectivamente, transferindo os logotipos para as mangas.
Manchester United e Tottenham optaram por contratos para camisas de treino com Betway e Betano. A Betway soma seis patrocínios, incluindo quatro clubes do Big Six, enquanto a Betano reforça presença com duas equipes de ponta.
O Chelsea adotou uma abordagem diferente, sem patrocinador principal, mas com múltiplos parceiros regionais de apostas: 8XBet na região da Ásia-Pacífico, Betway na Europa, MSport na África e Roobet na América Latina e Canadá. A 8XBet também firmou acordos com Newcastle, Bournemouth e Ipswich.
O Crystal Palace, por sua vez, rompeu com a casa de apostas vietnamita Net88 e firmou parcerias com Gamstop e GambleAware, voltadas para prevenção e tratamento de problemas relacionados ao jogo.
A primeira é um sistema que bloqueia o acesso de usuários a plataformas de apostas, enquanto a segunda é uma instituição de caridade que oferece apoio e tratamento a pessoas com vício em jogos de azar.
Novos setores
Com a saída das casas de apostas da frente das camisas, outros segmentos ganharam espaço. Entre eles, turismo e bebidas, como Visit Rwanda (Aston Villa) e Knox Hydrate (Newcastle), além de plataformas de emprego como Indeed (Brentford).
O setor financeiro se tornou o mais representativo, com seis patrocinadores principais, incluindo CMC Markets (Everton) e Marex (Nottingham Forest).
Empresas de tecnologia também ampliaram presença, como TemporaI (Crystal Palace) e Halo (Ipswich). Chelsea e Sunderland iniciaram a temporada sem patrocinador máster.
Na Championship, equivalente à segunda divisão inglesa, não há restrição semelhante. Com isso, clubes como West Ham e Wolverhampton, rebaixados na última temporada da Premier League, puderam manter ou renovar contratos com empresas de apostas.
