A Major League Soccer (MLS) anunciou que permitirá às equipes venderem anúncios na parte inferior das costas de suas camisas a partir da temporada de 2026. O espaço, localizado abaixo do número do jogador, será o quarto ponto disponível para patrocínios nos uniformes da liga.
Segundo a MLS, a medida entrará em vigor após o All-Star Break de 2026 e representa uma nova fonte de receita para os clubes.
“Acreditamos que este é o momento certo para desbloquear um novo recurso para os nossos clubes, de forma a captar a atenção gerada pela Copa do Mundo”, afirmou a liga em comunicado.
O diretor de receitas da MLS, Carter Ladd, destacou em entrevista, que o espaço foi liberado após análise da demanda existente.
“Queríamos ser muito criteriosos na forma como liberamos novos estoques, e a demanda com estoque limitado foi uma das principais considerações para tomarmos essa decisão agora”, afirmou o executivo.
Dimensão
O novo espaço corresponde a cerca de 80% do tamanho do patrocínio frontal da camisa, considerado o mais valioso. Os logotipos poderão ter até 23 cm de largura e 10 cm de altura, dimensões superiores às dos patches de manga, que medem 6,35 cm x 6,35 cm.
De acordo com estimativas da liga, algumas equipes poderão arrecadar mais de US$ 1 milhão por ano com a venda desse espaço. A receita média dos clubes da MLS varia de US$ 215 milhões, no caso do Inter Miami, até US$ 47 milhões, para CF Montréal e Colorado Rapids.
Contexto
A prática de vender anúncios abaixo dos números nas costas já é comum em ligas de futebol ao redor do mundo. A MLS tem ampliado gradualmente os espaços publicitários em seus uniformes, ficando à frente de outras ligas norte-americanas.
Na NHL, por exemplo, as equipes comercializam a parte de trás das camisas e capacetes. Já NBA e MLB permitem apenas patches nas camisas, com uso adicional em jogos fora de casa e playoffs.
No futebol universitário e na NFL, a discussão sobre anúncios em uniformes ainda está em andamento.
Histórico
Quando a MLS estreou, em 1996, havia poucos anúncios nos uniformes. Em 2007, a liga abriu a parte frontal da camisa para patrocínios corporativos, com valores mínimos de US$ 500 mil por ano, segundo o jornal The New York Times.
Em 2020, foi incluído o patch de manga e, durante a pandemia, houve a liberação temporária de espaço nos calções. Mais recentemente, um segundo patch de manga foi vendido para a Apple, parceira de mídia da liga.
“Nosso negócio de patrocínio de clubes continua apresentando crescimento anual de dois dígitos, com as posições na frente da camisa e nas mangas despertando interesse significativo por parte dos parceiros”, destaca Ladd.
Os clubes da MLS Next Pro, a liga de desenvolvimento da MLS, também poderão comercializar anúncios semelhantes na parte de trás de seus uniformes.
