Para ampliar a receita dos Campeonatos Estaduais, as federações estaduais do país passaram a tratar os naming rights como ativo estratégico.
Das 27 federações locais (26 estados e o Distrito Federal), 17 possuem acordos de venda dessa propriedade garantidos para a primeira divisão dos campeonatos de 2026.
Acre, Amapá, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Goiás, Mato Grosso, Minas Gerais, Paraíba, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Rondônia, Roraima, Santa Catarina, São Paulo e Sergipe são as federações que fecharam esses acordos.
Mudanças
Em relação a 2025 ocorreram quatro mudanças de naming rights. O Campeonato Baiano trocou a Superbet pela Mansão Green, autodenominada como um ecossistema de Igaming. O torneio passará a se chamar Baianão Mansão Green em 2026.
O campeonato Goiano também substituiu sua parceria com uma casa de apostas. A Federação Goiana de Futebol (FGF) contrato com a Novo Mundo, varejista do estado. O acordo anterior era com a 4play.bet.
O Campeonato Roraimense foi outro torneio a alterar essa propriedade. A federação fechou acordo com a Giro Agro, empresa do agronegócio com matriz em Minas Gerais. A edição de 2025 tinha a Sicredi como parceira.
Conforme revelado pela Máquina do Esporte, a principal alteração foi o acordo entre as Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol (FPF). A partir de 2026, a competição passa a se chamar Paulistão Casas Bahia, com a rede varejista substituindo a Sicredi, que ocupou essa propriedade entre 2019 e 2025.
Apostas x finanças
Mesmo perdendo espaço em relação ao ano passado, a Superbet e a cooperativa de crédito Sicredi continuam sendo as principais detentoras de naming rights nos estaduais nesta temporada.
A Sicredi terá seu nome vinculado a quatro campeonatos estaduais, embora nenhum com grande destaque no cenário nacional: Acre, Amapá, Mato Grosso e Rondônia. No Mato Grosso a empresa divide os direitos de nomeação do torneio com a Martinello, varejista de eletrodomésticos.
A Superbet também tem seu nome vinculado a quatro Estaduais: Cariocão, Cearense, Gauchão e Sergipano. No ano passado, a plataforma de apostas também ocupou os naming rights do Campeonato Capixaba. No entanto, até o momento, não há confirmação se a parceria continua em 2026.
O setor bancário e as casas de apostas dominam as propriedades de naming rights dos estaduais. Dos 17 acordos confirmados,12 são com empresas desses segmentos (seis com o setor bancário e seis com casas de apostas), três com empresas do atacado e varejo, um na área da educação e um no agronegócio.
