A Twix, marca da Mars, anunciou, em campanha publicitária, a criação do termo “hat-twix” para designar quando um jogador marca dois gols em uma mesma partida e promover sua marca de chocolate.
A iniciativa faz parte da campanha publicitária “Dois é mais que um” e insere a marca no universo do futebol por meio de conteúdos e ativações digitais.
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O lançamento conta com a participação do ex-atacante e influenciador Fred (@fredguedes9), ídolo do Fluminense, que protagoniza o filme principal da publicidade nos canais digitais da marca.
“Levar essa conversa para o futebol nos permite conectar a essência de Twix a um dos momentos mais marcantes de uma partida: o gol. Com o hat-twix, transformamos dois gols em um momento proprietário para a marca”, disse Denise Door, diretora de marketing de chocolate na Mars Snacking.
Parcerias
A estratégia de divulgação envolve o Flow Sport Club e o aplicativo 365Scores. No Flow, o conceito será explorado em programas como o Várzea e em transmissões de reacts ao vivo, com comentários sobre os lances e jogadores indicados ao hat-twix. Ao final da temporada, haverá uma live com premiação para os atletas que se destacarem.
Já no 365Scores, os usuários receberão notificações em tempo real sempre que um jogador marcar dois gols em uma partida. A plataforma também integrará selos e cobertura presencial nos estádios.
“Partimos de ‘dois é mais que um’ pensando em como levar o conceito da marca para a cultura”, destacou Rodrigo Guimarães, vice-presidente de criação da agência Fbiz, parceira de criação da campanha publicitária.
“O hat-twix nasceu daí, como um jeito simples e divertido de fazer o ‘dois’ entrar na conversa dos torcedores e reafirmar que coisas boas merecem vir em dobro”, acrescentou.
