A Mars anunciou uma parceria com o comitê organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028 (LA28) e com o Team USA. Pelo acordo, as marcas Cheez-It, Club e Pringles passam a atuar como fornecedoras de salgadinhos e apoiadoras da delegação dos Estados Unidos.
A iniciativa faz parte da estratégia da empresa para associar as marcas ao ciclo olímpico e paralímpico até a realização dos Jogos em Los Angeles. Os produtos também estarão presentes em ações voltadas a torcedores, atletas, voluntários e integrantes da família olímpica.
Estratégia
Segundo a Mars, a parceria busca ampliar a conexão dos consumidores com os esportes olímpicos e paralímpicos por meio de campanhas e experiências relacionadas ao evento.
“A parceria com LA28 e a equipe dos EUA reflete o compromisso da Mars em criar momentos de conexão compartilhada por meio de nossas marcas”, comentou Anton Vincent, presidente da Mars Snacking North America.
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O executivo acrescentou que a empresa pretende utilizar suas marcas para participar da jornada dos Jogos, desde o período de preparação até as competições em Los Angeles.
“A parceria com a Mars Snacking para levar Cheez-It, Club e Pringles aos Jogos de Los Angeles 2028 e à Equipe dos EUA oferece aos fãs em todo o país uma maneira autêntica e saborosa de experimentar produtos americanos clássicos”, destacou John Slusher, CEO da US Olympic and Paralympic Properties.
Mídia
Além da presença junto ao LA28 e ao Team USA, a Mars também firmou um acordo com a NBCUniversal para apoiar a cobertura dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2028.
“Estamos entusiasmados em colaborar para celebrar os atletas, as histórias e os momentos marcantes que tornarão LA28 inesquecível”, afirmou Mark Marshall, presidente global de publicidade e parcerias da NBCUniversal.
