A aproximação entre o mercado financeiro e o setor de academias tem gerado novos modelos de negócios focados em combater a alta taxa de mortalidade de empresas e a evasão de alunos, que chega a ultrapassar os 30% ao ano no Brasil. Um dos retratos desse movimento é o pré-lançamento do cartão de crédito do Banco Fitness, apresentado durante a Fitness Brasil Expo 2026.
A iniciativa marca uma fase em que o ecossistema de bem-estar passa a adotar ferramentas bancárias, seguros e análise de dados para sustentar e expandir operações.
O novo cartão, com lançamento oficial programado para novembro, atende tanto pessoas físicas quanto jurídicas e oferece a opção de personalização com a marca da própria academia, operando no modelo white-label, em que uma empresa produz um produto para que outra o venda com sua logomarca.
A instituição financeira, que atua como um banco digital focado nas demandas deste nicho de mercado, também disponibiliza seguros para personal trainers, sistema de cashback, antecipação de recebíveis e linhas de crédito para expansão estrutural e tecnológica.
“A gente consegue financiar até 80% de projetos de inteligência artificial dos nossos clientes. A mesma coisa vale para o plano de expansão das academias. Temos à disposição novas tecnologias que aprimoram a geração de receitas, entregamos um modelo para concretizar esses planos. Isso vale para todos os players do setor, inclusive os sindicatos”, detalhou Daniel Goldfinger, CEO do Banco Fitness.
“A ideia é gerar economia e novas fontes de receita, indo além de taxas e serviços convencionais”, acrescenta o executivo.
Wellhub
A entrada de soluções financeiras no mercado esportivo também é capitaneada por plataformas estabelecidas, como o Wellhub. A vertical financeira da companhia completou um ano de operação com a marca de R$ 100 milhões em crédito viabilizado para mais de mil academias e estúdios. O montante tem sido direcionado para reformas, aquisição de maquinário e abertura de novas unidades.
Apenas em agosto, a plataforma lançou uma modalidade de repasse semanal de receitas para melhorar o fluxo de caixa dos parceiros elegíveis e um serviço de seguros desenvolvido em conjunto com a Avla.
Em paralelo às novidades financeiras, a empresa promoveu no último sábado (29) a ação “Check-in do Bem”, que destinou R$ 1 para a ONG Gerando Falcões a cada acesso registrado nas academias da rede, estimulando a presença física dos alunos e, consequentemente, a remuneração direta dos estabelecimentos.
Além do acesso ao capital, a gestão de dados operacionais tem se tornado uma frente vital para os empreendedores, especialmente diante das estatísticas do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), que apontam que cerca de 50% dos pequenos negócios fecham as portas antes de completarem cinco anos.
Tecnologia
A feira também serviu de palco para o lançamento da ferramenta Benchmarks, da empresa de software ABC Evo. O recurso permite que os gestores comparem o desempenho de suas unidades com os indicadores médios de uma base que reúne mais de 7 milhões de alunos ativos.
A tecnologia tem o objetivo de fornecer referências de mercado consistentes para que os proprietários identifiquem falhas na retenção de clientes e oportunidades estratégicas na operação diária das academias.
