A New Balance promoveu a nomeação de Tracy Knauer como vice-presidente sênior para o mercado da América do Norte. A executiva assume a posição que pertencia a Melissa Worth, profissional que deixou a operação em dezembro para assumir a direção-geral das Américas na Abercrombie & Fitch.
A troca no comando regional acontece em um período de expansão das receitas da marca, que atingiu vendas globais de US$ 9,2 bilhões em 2025, um acréscimo de 19% em relação ao ano anterior, alavancadas por um crescimento de 20% no mercado norte-americano.
De acordo com o veículo Women’s Wear Daily, a estruturação dos negócios sob a nova gestão manterá a corrida como o núcleo de desenvolvimento da empresa, buscando a liderança na aplicação de novas tecnologias para atender desde corredores casuais até a elite do esporte.
Além do atletismo, a estratégia de expansão comercial de Knauer mira o aumento da participação da companhia no basquete, no futebol e no futebol americano, utilizando a imagem de embaixadores como Cooper Flagg, Tyrese Maxey e Kawhi Leonard para tracionar as vendas.
O aumento da oferta de produtos de vestuário e o aprofundamento da relação com os consumidores mais jovens também integram as metas da executiva. O esporte feminino, por sua vez, é tratado como um pilar da marca, chancelado por atletas de destaque como Cameron Brink, Coco Gauff, Michelle Cooper e Sydney McLaughlin-Levrone.
O posicionamento de mercado desejado pela direção é o de consolidar a New Balance como uma marca esportiva com características de luxo e exclusividade. Segundo a recém-promovida vice-presidente, o objetivo será alcançado por meio da manutenção da identidade corporativa.
“Temos uma equipe incrível na América do Norte e, juntos, continuaremos a impulsionar um crescimento significativo, inovação e oportunidades para a marca e para os negócios. Continuaremos a ter um ponto de vista genuíno, a permanecer fiéis aos valores da nossa marca e a contar histórias que evocam emoções humanas”, concluiu a executiva.
Com mais de duas décadas de atuação na marca, a nova vice-presidente sênior ingressou na New Balance em 2005. Em seu cargo mais recente, Knauer comandou as áreas de comércio eletrônico, marketing e análise de dados de consumo da companhia na região.
“Tracy é uma líder experiente do setor, com profundo conhecimento do nosso negócio, da nossa marca e do nosso consumidor. Ela é uma executiva talentosa e focada no trabalho em equipe, que abraça os valores essenciais da nossa marca e impulsionará o crescimento contínuo da nossa região da América do Norte”, afirmou o CEO em nota oficial.
