A ESPN e a plataforma de streaming Disney+ definiram as marcas que ocuparão as cotas de patrocínio máster das transmissões da National Football League (NFL) para a temporada 2026/2027. O pacote comercial foi adquirido por Bet365, Ram e C6 Bank.
Ram e C6 estiveram entre as patrocinadoras das transmissões dos canais na temporada passada da liga de futebol americano, ao lado da Snickers, que foi substituída pela Bet365. No ano passado, a Philco era dona da cota de participação premium.
O acordo abrange a inserção durante a cobertura ao vivo dos jogos da temporada regular, com foco nas tradicionais janelas de transmissão, como o Monday Night Football. O contrato também assegura visibilidade comercial nos playoffs e no Super Bowl LXI, evento que encerra o calendário da liga.
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Além das partidas completas, o planejamento publicitário engloba o NFL RedZone, programa disponibilizado no Disney+ que acompanha simultaneamente os lances e pontuações dos confrontos realizados aos domingos.
A comercialização das propriedades baseia-se no volume de consumo registrado pela emissora esportiva com o torneio. Durante a temporada anterior, as transmissões da competição alcançaram um contingente superior a 3,4 milhões de pessoas no país, com um tempo médio de permanência de 57 minutos por espectador.
Segundo os levantamentos do canal, a ESPN gerou os 10 maiores picos de audiência da NFL na TV por assinatura brasileira ao longo dos últimos 12 anos.
“A NFL é uma propriedade que combina paixão, engajamento e uma experiência de consumo muito particular, criando inúmeras possibilidades para as marcas se conectarem ao público. As marcas que passam a fazer parte dessa experiência ampliam sua conexão com o território esportivo de forma relevante e consistente”, comentou Giselle Ghinsberg, diretora de vendas publicitárias e parcerias da The Walt Disney Company Brasil.
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O anúncio dos patrocinadores ocorre em um período de expansão do portfólio da emissora relacionado à modalidade, que já integra sua grade há mais de três décadas. Além da transmissão convencional dos jogos, a operação passou a gerenciar recentemente os direitos de ativos corporativos da própria liga no país, incluindo a distribuição do canal linear NFL Network e do canal NFL RedZone, somados à operação de frentes digitais como o jogo NFL Fantasy.
