O Grupo Sal estruturou uma nova plataforma de mídia com o lançamento do SAL TV, um canal proprietário no YouTube dedicado à produção de conteúdo esportivo original. O projeto é protagonizado por nomes como os surfistas Gabriel Medina e Pedro Scooby, que também integram o quadro societário da empresa, além do skatista Gui Khury.
A operação já acumula 170 mil inscritos, 2 milhões de visualizações e mais de 50 vídeos publicados. O planejamento adota um cronograma de lançamentos semanais, com episódios inéditos disponibilizados às quintas-feiras.
“O Sal TV é um canal que nos permite colocar toda a nossa experiência com marcas, comunicação e conteúdo a serviço de criar uma conexão direta com o público, com uma linguagem própria. O canal nasce de uma paixão real pelo esporte e da nossa experiência na criação e produção de conteúdo”, disse Marcelus Viana, vice-presidente de criação e design do Grupo Sal.
“Queremos construir uma marca reconhecida por autenticidade e qualidade e, ao mesmo tempo, criar novas possibilidades de conexão entre atletas, audiência e marcas”, seguiu.
No aspecto comercial, o canal foi idealizado para funcionar como um ambiente de conexão entre comunidades engajadas e marcas interessadas nos segmentos de esporte, bem-estar e estilo de vida. A iniciativa já conta com parcerias desenvolvidas para anunciantes como Oakley e Gurumê, apostando na inserção orgânica das empresas dentro das histórias.
O projeto também prevê a expansão da cobertura para outras modalidades olímpicas e atividades ao ar livre, incluindo conteúdos com o ciclista Henrique Avancini, especialista em mountain bike.
“O Sal TV nos dá liberdade para desenvolver primeiro a narrativa, a partir daquilo que os atletas vivem, e depois encontrar os parceiros que tenham uma conexão verdadeira com o nosso universo. É uma forma de criar relações mais relevantes e duradouras entre as marcas e as pessoas”, acrescentou Viana.
Programação
A grade de programação foi segmentada em atrações focadas na rotina de cada atleta. O conteúdo de Gabriel Medina é dividido entre o “Medina Bruto”, com sessões de surfe fora do circuito competitivo, e o “Medina no Tour 2026”, que registra os bastidores e os treinamentos durante as etapas da World Surf League (WSL).
A atração “O Incrível Mundo de Scooby” acompanha a dinâmica familiar e as viagens de Pedro Scooby em busca de ondas gigantes, enquanto o espaço “Modo Gui” retrata os bastidores da carreira do skatista Gui Khury.
“O nosso ponto de vista é de quem vive o esporte todos os dias. A gente treina, viaja, compete, ganha, perde e convive com os desafios e conquistas dos outros atletas e de outros esportes. Isso nos permite mostrar momentos e histórias íntimas que normalmente não chegam ao público. O SAL TV traduz essa proximidade e espontaneidade em histórias, e acho que é isso que faz as pessoas se identificarem tanto com o nosso conteúdo”, comentou Pedro Scooby.
Para manter a operação da plataforma, o SAL TV conta com uma equipe dedicada de cinegrafistas, editores e gestores de canais digitais. O núcleo atua de forma integrada à estrutura corporativa do Grupo Sal, que fornece suporte nos setores de planejamento, produção e design, buscando consolidar o projeto como uma propriedade de mídia independente.
