A transmissão do Super Bowl LX, realizada pela NBC Sports, estabeleceu um novo recorde na televisão norte-americana. A partida definiu o Seattle Seahawks campeão da NFL contra o New Engalend Patriots alcançou 124,9 milhões de espectadores, somando os números da NBC, Peacock, Telemundo, NBC Sports Digital e NFL+.
Durante o segundo quarto da partida, a audiência atingiu um pico de 137,8 milhões de espectadores, o maior já registrado em uma transmissão nos Estados Unidos. Considerando a média geral, o resultado é 2,2% menor do que o Super Bowl do ano passado, a primeira queda de audiência desde a final de 2021.
Os dados, baseados na medição oficial da Nielsen, posicionam o evento como o segundo programa mais assistido da história do país, ficando atrás apenas do Super Bowl LIX, transmitido pela Fox em fevereiro de 2025. O evento também consolidou-se como o programa de maior audiência da história da NBCUniversal.
“O Super Bowl e a NFL entregaram mais uma vez uma audiência de sucesso na rede de transmissão da NBC, Peacock e Telemundo, e forneceram uma introdução sem precedentes para a nossa cobertura do horário nobre em Milão”, afirmou Rick Cordella, presidente da NBC Sports.
Mercado hispânico
A Telemundo registrou uma média de 3,3 milhões de espectadores, o maior número para um Super Bowl em língua espanhola na história dos EUA. O pico de audiência no canal ocorreu durante o show do intervalo, realizado pelo rapper porto-riquenho Bad Bunny, atingindo 4,8 milhões de pessoas.
O evento encerrou a 20ª temporada do “Sunday Night Football” da NBC, que manteve sua posição como o programa número 1 do horário nobre pelo 15º ano consecutivo.
Digital e Bad Bunny
O show do intervalo, patrocinado pela Apple Music e protagonizado por Bad Bunny, foi o motor de números relevantes nas plataformas digitais.
O consumo social total,que engloba fãs, plataformas proprietárias, parceiros de transmissão e influenciadores, somou 4 bilhões de visualizações nas primeiras 24 horas, um crescimento de 137% em relação ao ano anterior, segundo dados da Ripple Analytics.
A internacionalização da liga ficou evidente nos dados de consumo: mais de 55% de todas as visualizações sociais do show do intervalo vieram de mercados internacionais.
Os três vídeos mais vistos da história das redes sociais da NFL agora pertencem à apresentação do Super Bowl LX.
O clipe intitulado “Only Thing More Powerful Than Hate is Love”, publicado no Instagram da NFL, alcançou 179 milhões de visualizações, tornando-se o vídeo mais assistido da história da liga na plataforma, com 54% da audiência proveniente de fora dos Estados Unidos.
Outro destaque foi o vídeo de Bad Bunny listando países antes de uma jogada, que somou 168 milhões de views no Instagram e 100 milhões no TikTok. A demografia deste conteúdo no TikTok revelou um público jovem e diverso, com 91% dos espectadores tendo menos de 35 anos e 60% da audiência sendo feminina.
Streaming de música
O impacto da exposição televisiva, que teve média de 128,2 milhões de espectadores durante o intervalo, também foi observado no consumo na Apple Music.
As reproduções das músicas de Bad Bunny aumentaram sete vezes logo após o show. O álbum “Debí Tirar Más Fotos” entrou nas paradas de 155 países no dia seguinte ao evento, alcançando o topo em 46 deles, incluindo Brasil, México, Colômbia, Alemanha, França e Espanha.
O artista porto-riquenho ocupou quase um quarto da parada “Daily Top 100 Global” da plataforma, com 24 músicas no Top 100 e a faixa “DtMF” assumindo a primeira posição.
