A TNT Sports lançou ao mercado publicitário suas propostas comerciais voltadas para a cobertura da Champions League durante a temporada 2026/2027. O foco das propriedades de mídia é o canal da emissora no YouTube, que exibirá 31 partidas da competição da Uefa ao vivo e de forma gratuita.
O calendário de transmissões prevê 17 jogos no segundo semestre de 2026 e outros 14 ao longo de 2027, incluindo as fases de liga, repescagem, oitavas e quartas de final.
A comercialização das cotas é conduzida pela WBD for Brands, divisão de vendas publicitárias da Warner Bros. Discovery, dona da TNT Sports. O objetivo do braço de negócios é integrar os anunciantes ao ecossistema multiplataforma da empresa.
Os pacotes estruturados para as transmissões digitais oferecem diferentes momentos de exposição, com os parceiros podendo inserir suas marcas no pré-jogo, durante os confrontos e na programação pós-jogo. A TNT Sports disponibilizou formatos tradicionais, como banners, vinhetas e a publicidade em formato de “L” na tela, além de inserções gráficas projetadas nos estúdios.
O projeto comercial permite a execução de conteúdo de marca, o chamado branded content, ações com o elenco da emissora, aplicação de produtos no cenário e integração das campanhas publicitárias aos perfis da empresa nas redes sociais. A estratégia envolve o uso de mídia programática para direcionar as mensagens ao público-alvo dos anunciantes.
Audiência digital
Para embasar a oferta comercial, a emissora apresentou os resultados de consumo de seu canal no YouTube, que conta com uma base superior a 13 milhões de inscritos. A plataforma registra uma média mensal de 22 milhões de visitantes únicos, com 90 milhões de visualizações em vídeos.
Considerando apenas a Champions League, a edição de 2025/2026 gerou 385 milhões de visualizações em conteúdos do torneio no perfil do canal. O vídeo com os melhores momentos da semifinal entre Paris Saint-Germain e Bayern de Munique, por exemplo, alcançou 5,5 milhões de espectadores, enquanto a cobertura em áudio da decisão do campeonato atraiu um público de 9 milhões de usuários.
Ecossistema
A estratégia de transmissões gratuitas no ambiente digital atua como um complemento ao modelo de distribuição paga operado pela Warner Bros. Discovery no mercado brasileiro, que inicialmente contava principalmente com a televisão fechada.
A companhia também confirmou a manutenção da exibição integral do campeonato em seu serviço de streaming, o Max, com todas as 204 partidas da temporada para os assinantes. Na televisão por assinatura, os canais TNT e Space seguirão com a transmissão de uma grade de jogos selecionados.
