A Uefa definiu a agência Relevent como a nova gestora exclusiva de marketing e vendas para competições de seleções. O acordo é válido para o ciclo de 2028 a 2036 e foi firmado após a conclusão de um processo de licitação que contou com propostas de diversas empresas internacionais especializadas no setor de marketing esportivo.
A Relevent passa a ser responsável pela comercialização dos direitos de transmissão, patrocínios e licenciamentos atrelados aos torneios europeus, além do gerenciamento do portfólio de contas e serviços comerciais associados. O contrato também estipula a integração dos direitos de patrocínio e licenciamento das competições de seleções femininas da entidade a partir da temporada 2030/2031.
“Estamos confiantes de que desenvolveremos ainda mais o programa comercial para as competições de seleções da Uefa, o que, por sua vez, nos ajudará a gerar valor adicional para nossas federações associadas”, disse Zoran Laković, vice-secretário-geral de relações internacionais da Uefa.
A escolha da agência foi fundamentada no histórico de representação comercial da empresa junto às competições de clubes geridas pela organização europeia. Durante o processo de avaliação, a Uefa priorizou o foco da empresa na otimização da captação de recursos para as federações associadas e sua compreensão sobre a dinâmica atual do mercado de esportes e entretenimento.
“Representar os direitos comerciais das competições de seleções da Uefa, além das competições masculinas de clubes, é um momento decisivo para nossa empresa e uma responsabilidade que assumimos com muita seriedade”, comentou Boris Gartner, CEO da Relevent.
“Estas estão entre as propriedades mais amplamente acompanhadas nos esportes em todo o mundo, e refletem nosso compromisso contínuo de investir no futebol europeu. Somos gratos à Uefa por sua confiança e estamos focados em entregar resultados comerciais que reflitam a escala, a qualidade e o significado cultural dessas competições”, acrescentou.
A Relevent substituirá a CAA Eleven, que ocupava o cargo desde 2012, ano em que foi criada justamente para administrar a negociação dos direitos centralizados das competições de seleções da Uefa. A agência manterá suas operações na gestão comercial e no atendimento aos parceiros do portfólio de seleções até a realização da Eurocopa de 2028.
