A Kantar Ibope Media divulgou a edição de 2023 do Inside Video, pesquisa sobre o alcance das plataformas de streaming no Brasil, mostrando que esses conteúdos atingem, atualmente, 99,6% da população brasileira.
“Vivemos um momento de grande transformação da indústria de conteúdo e comunicação, com novos formatos se consolidando ou se ressignificando, tecnologias se popularizando e recentes padrões de consumo em alta”, analisou Adriana Favaro, diretora de desenvolvimento de negócios da Kantar Ibope Media.
Entre todos os dispositivos analisados, como aparelhos de TV (conectados ou não), smartphones, tablets e computadores, 78,7% do tempo do consumo domiciliar foram dedicados à televisão linear (TVs aberta e fechada) e 21,3% a plataformas on-line.
Um dado surpreendente é que a velha e estanque TV ainda é a favorita do público, representando 90,4% do total de tempo consumido para conteúdos em vídeo. Já os smartphones estão com 7,6% da preferência, seguidos de desktops (1,6%) e tablets (0,3%).
“A medição de audiência da Kantar Ibope Media acompanha essas mudanças, e hoje já temos a medição cross media, que analisa e reporta dados de consumo de vídeo em múltiplas plataformas e telas”, afirmou Adriana.
Publicidade
Os altos índices de consumo no Brasil transformam o vídeo em um formato crucial para o mercado publicitário. Em 2022, 68% de todo o investimento publicitário foram feitos em vídeo, o que representou um aumento de um ponto percentual em relação a 2021.
Esse número sobe para 71% ao considerarmos as Top 10 marcas mais valiosas e para 74% as Top 10 marcas de bens de consumo mais escolhidas.
Tempo gasto
O tempo médio de consumo nacional é de 5h17min por dia assistindo à TV linear. O valor é acima da média nacional nas regiões metropolitanas do Rio de Janeiro (6h04min), São Paulo (5h39min) e Manaus (5h29min).
Outro dado surpreendente da pesquisa se refere ao tempo médio que uma pessoa assiste à TV antes de mudar de canal. Esse número vem subindo ano após ano. Em 2018, era de 36 minutos. Já no ano passado, atingiu 43 minutos. Isso vem aliado a uma queda do número de vezes em que um indivíduo muda de canal, indicando menos zapping por parte do consumidor.
SmartTVs
As TVs conectadas vêm ganhando espaço. Em cinco anos, a penetração do dispositivo no Brasil cresceu 25 pontos percentuais, passando de 34% em 2018 para 59% em 2022.
O vídeo on-line alcança 31,8% da população brasileira em um único dia, quase dobrando esse valor em um período mensal (61,1%), e seu consumo é mais variado: 55% do total do tempo assistido são via TVs e TVs conectadas, enquanto 36% ocorrem por meio de smartphones.
No Brasil, 56% das pessoas conectadas que assinam algum serviço de streaming estariam dispostas a aceitar publicidade nas plataformas, se isso tornasse as assinaturas mais baratas. O valor é maior do que em mercados como Grã-Bretanha (53%), Argentina (48%) e Alemanha (44%).
O Inside Video 2023 utiliza dados do Painel 2.0, tecnologia de medição de audiência que une informações do Focal Meter (FM), aparelho instalado no roteador dos domicílios para medir o tráfego de internet, e do peoplemeter DIB 6, que identifica a audiência de TV.
