A Campbell’s Company oficializou a renovação e a ampliação do contrato de patrocínio com a National Football League (NFL). A marca, que atua como patrocinadora oficial de sopas da liga de futebol americano desde 1997, chega ao 29º ano de relação comercial com a organização.
A principal novidade da extensão é a inclusão do segmento de refeições congeladas no acordo. A estratégia tem como foco a promoção da linha Chunky Frozen Bowls, recém-lançada pela marca, que consiste em pratos individuais voltados para o preparo rápido em micro-ondas.
O movimento comercial busca associar a nova categoria de produtos ao comportamento de consumo dos torcedores que acompanham as transmissões esportivas em casa. A Campbell’s Company é a segunda empresa com o patrocínio mais duradouro na história da NFL, atrás apenas da Gatorade, parceira da liga desde 1983.
“Nossa parceria de quase 30 anos com a NFL se baseia em uma verdade simples: boa comida sempre fez parte da experiência do dia de jogo. Com as tigelas congeladas Chunky, estamos oferecendo aos fãs mais uma maneira de aproveitar essa tradição durante toda a temporada”, disse Jill Pratt, vice-presidente sênior e diretora de marketing da The Campbell’s Company.
Com a renovação do vínculo, a fabricante de alimentos garantirá exposição e ativações de marketing em momentos variados do calendário da temporada, incluindo os playoffs.
“A Campbell’s tem sido uma parceira de confiança por quase três décadas, com alimentos que são parte essencial das tradições dos dias de jogos da NFL. Estamos animados para continuar trabalhando com a Campbell’s em uma linha ampliada de produtos favoritos dos fãs”, comentou Tracie Rodburg, vice-presidente sênior de patrocínio global da NFL.
