Seguindo os passos de expansão global de outras grandes ligas norte-americanas, como a NFL e a NBA, a National Hockey League (NHL) anunciou um acordo com o Bayern de Munique que deverá promover sua internacionalização.
A parceria tem como objetivo acelerar a popularização do hóquei no gelo no mercado alemão e, em contrapartida, impulsionar o desenvolvimento da marca do clube da Bundesliga na América do Norte.
A negociação apresenta um modelo incomum para o mercado de patrocínios, unindo uma liga esportiva inteira a uma equipe de outra modalidade para gerar promoção cruzada. O planejamento da colaboração engloba a criação de campanhas digitais, o desenvolvimento de produtos licenciados em conjunto e a realização de ativações comerciais em dias de jogos de futebol na Allianz Arena.
“Quando você se associa não apenas ao melhor clube de futebol da Alemanha, mas também a uma das marcas mais reconhecidas do mundo, isso demonstra a credibilidade do que estamos tentando alcançar aqui e que levamos muito a sério as oportunidades de longo prazo na Alemanha”, disse Keith Wachtel, presidente de negócios da NHL.
O projeto também prevê a estruturação de eventos de hóquei de rua, programas voltados ao público jovem e iniciativas de relacionamento corporativo.
Jogos internacionais
A parceria possibilitará que a NHL realize partidas de temporada regular na Alemanha durante os próximos três anos. O calendário será iniciado em dezembro de 2026, com dois confrontos entre Ottawa Senators e Chicago Blackhawks no ginásio PSD Bank Dome, na cidade de Düsseldorf.
Para 2027, estão programados jogos em Munique, no SAP Garden, envolvendo o Boston Bruins, e em Colônia, na Lanxess Arena, com o Edmonton Oilers.
“Acreditamos que podemos construir uma base de fãs na Alemanha, e este é um passo importante para isso. Queremos continuar expandindo a presença dos jogos da NHL e nossos negócios na Europa. Sabemos que não podemos fazer tudo de uma vez, por isso estamos priorizando e anunciamos que a Alemanha é uma de nossas prioridades para construir essa base de fãs. Acreditamos que seja o país certo no momento certo em termos de crescimento do nosso negócio”, explicou Bill Daly, vice-comissário da NHL.
Contrapartida
Para o Bayern de Munique, o acordo funciona como uma porta de entrada facilitada para os consumidores dos Estados Unidos e do Canadá, mercados de alto poder aquisitivo que está cada vez mais interessado no futebol, principalmente depois de sediar a Copa do Mundo de Clubes da Fifa, em 2025, e a Copa do Mundo 2026.
“A NHL é a melhor liga de hóquei no gelo do mundo. Esta é uma parceria estratégica que beneficiará ambos os lados. Ao unir duas marcas esportivas fortes de diferentes regiões, podemos desenvolver sinergias no esporte e criar uma plataforma que será valiosa para ambos os parceiros a longo prazo”, comentou Rouven Kasper, diretor de marketing do Bayern de Munique.
O evento de lançamento do acordo explorou a conexão entre os dois países, contando com a presença de Alphonso Davies, jogador canadense do Bayern, e dos atletas alemães de hóquei Leon Draisaitl e JJ Peterka, que atuam na NHL.
