A queda de interesse do público é a nova preocupação da Adidas na Colômbia. A marca alemã criou uma campanha no país para aumentar a ligação do público com o futebol, sobretudo com Milionarios e Nacional, clubes patrocinados pela empresa. A ação é baseada em um conceito de mídia social. Milionarios e Nacional terão sites no portal da Adidas para que suas torcidas se comuniquem e aumentem a quantidade de interessados pelas equipes. Nos sites criados pela Adidas, o internauta pode criar torcidas virtuais e convidar amigos para que façam parte do grupo. Aquele que criar a maior reunião de cada equipe será premiado com uniformes oficiais e ingressos para jogos. ?A ideia é chamar todos os torcedores que se afastaram dos times, seja pelo rendimento esportivo ou por outros motivos?, explicou Giorgio Cavalli, representante de marketing da Adidas na Colômbia.
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