Amistoso teve patrocínios adquiridos em poucos dias
Quão complicado pode ser a realização de um evento esportivo no Brasil, mesmo quando se conta com o Corinthians como protagonista? Para a agência Dello Sport, a dificuldade foi alta, ainda que se considere bem-sucedida nessa empreitada. Pouco menos de um mês depois do amistoso realizado, a empresa comemora os resultados.
Para o sócio-diretor da agência, Ricardo De Mauro, a partida entre Corinthians e Portuguesa, realizada em janeiro, foi um case no marketing esportivo brasileiro, criado com algumas dificuldades extras. “Mesmo com o pouco tempo para a organização do evento, nós conseguimos realizar um projeto completo”, afirmou.
O tempo, citado por De Mauro, foi o primeiro problema enfrentado pela agência para a realização do amistoso. Até o dia 10 de Janeiro, só havia a confirmação da data, mas sem a garantia da participação da televisão.
Depois disso, a empresa ainda teve que esperar o tempo de preferência dado aos patrocinadores dos dois clubes na aquisição dos espaços comerciais. Somente na sexta-feira, dia 13, a Dello Sport pôde ir ao mercado: a partida era na quarta-feira seguinte, dia 18.
Ainda assim, a ida da agência ao mercado não era livre. A Dello Sport não poderia fechar com nenhuma empresa que fosse concorrente de algum patrocinador dos clubes ou das publicidades no Sportv, que fez a transmissão da partida. “Isso limitou nossa busca. Não poderíamos apresentar proposta para bancos, telefonias, montadoras de automóveis, cursos de idiomas, material esportivo entre outras”, contou De Mauro.
A solução encontrada pela agência foi focar o segmento varejista, que não havia concorrentes. A primeira empresa que fechou, no entanto, foi a Sucos Camp, única patrocinadora de times que fechou para o amistoso; a empresa dá suporte à Portuguesa. Fecharam o pacote as Lojas Seller e a Dicico.
Para a Dello Sport, a Dicico merece destaque por melhor ter utilizado as propostas de ativações oferecidas pela agência. A loja de material de construção fez um concurso cultural no Twitter para que seus clientes ganhassem ingresso para a partida e ainda escolhessem uma criança para entrar com os jogadores em campo, o que estava previsto no contrato assinado.
“Nós ficamos satisfeitos com o resultado. Houve exposição das marcas, com ações de relacionamento e ativações realizadas. Com essa aposta, tivemos três dias no mercado, mas, no fim, tivemos 100% dos objetivos alcançados, com lucro no evento para os participantes”, finalizou Ricardo de Mauro.