A disputa entre cervejarias no mercado português elegeu o futebol como principal cenário. Depois de o Sporting ter trocado a Central de Cervejas, dona da marca Sagres, pela Unicer, o Porto também definiu a Super Bock como patrocinadora de seus uniformes a partir da próxima temporada. A Super Bock faz parte do grupo Unicer e será patrocinadora do Sporting a partir de 2008/2009. No Porto, a cervejaria já tinha contratos com outras modalidades e passará a estampar sua marca nas costas das camisas. Com isso, a Central de Cervejas fica apenas com o Benfica, que terá a Sagres em suas camisas. A disputa foi motivada pela saída do Banco Espírito Santo (BES), que tinha contratos com os três grandes de Portugal.
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