A BMW praticamente dobrou o tamanho de sua equipe de atletas de elite no Reino Unido, que é focada nos Jogos Olímpicos de Londres-2012. Anteriormente formado por 12 atletas, o time passará a contar com 22 nomes.
Em todos os casos, a BMW auxilia com tecnologia e aporte financeiro a preparação dos atletas para os Jogos Olímpicos. Em troca, eles participam de campanhas da marca e ainda relatam detalhes de seus treinos em um site montado pela companhia.
Os atletas do time de elite da BMW também usarão carros ecológicos desenvolvidos pela marca. Esse tipo de automóvel é uma das bandeiras da comunicação da montadora para os Jogos Olímpicos.
A BMW é patrocinadora oficial de Londres-2012 para o segmento automotivo. Por conta disso, os carros elétricos e a campanha com apelo ecológico também estarão presentes em ações institucionais durante os Jogos.