A proximidade do fim da temporada regular criou um clima de expectativa entre os fãs da NBA. O motivo é a disputa por prêmios individuais do torneio, como o posto de melhor estreante. Com um forte candidato a essa vaga, o Chicago Bulls decidiu inovar na campanha para exaltar Derrick Rose. A ação da equipe para mostrar os feitos de Rose é a distribuição de livretos com 12 páginas. As publicações apresentam dados estatísticos sobre o sucesso do jogador, mas alguns desses dados só se tornam visíveis quando o leitor usa óculos 3D com lentes vermelhas, cor do uniforme da equipe. A leitura em 3D mostra, por exemplo, que a média de pontos do Chicago Bulls com Rose em quadra subiu mais de 4,7. Além disso, a porcentagem de arremessos convertidos subiu de 43,5% para 45,6% no tempo em que ele atuou. O livro ainda tem uma tabela que compara o desempenho de Rose ao de outros estreantes na NBA. Os escolhidos pela publicação foram jogadores que atuam na mesma posição do atual armador do Chicago, como Jason Kidd, Chris Paul e Deron Willians. ?È claro que eu sempre quis jogar bem, mas meu maior objetivo sempre foi estrear na Liga chegando aos playoffs. Não me importo com as estatísticas, desde que o time vença. Espero poder ajudar para que isso aconteça?, disse Rose em entrevista coletiva.
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