Como fazer um patrocínio que já dura alguns anos ganhar repercussão mundial a partir de uma ação de ativação antes de um jogo de futebol?
Com base na criatividade e, especialmente, no bom humor, a Emirates conseguiu fazer com que o patrocínio ao Benfica, de Portugal, ganhasse projeção mundial numa ação que envolveu a ativação do relacionamento e a viralização pelas redes sociais.
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A companhia aérea criou um “vídeo de instruções” similar àqueles exibidos antes de voos pelas empresas nos aviões. Escalou aeromoças para representarem dentro do gramado do estádio da Luz, antes de um clássico contra o Sporting, com quase 60 mil pessoas.
Ao ser exibido no YouTube, o vídeo com a ação viralizou, e passou a contar com milhões de visualizações, enaltecendo as marcas do Benfica e da Emirates.
