Animado com os resultados positivos das Olimpíadas de Pequim, no ano passado, o Comitê Olímpico Chinês (COC) decidiu reformular sua estratégia de marketing. A entidade buscou um alinhamento maior com a política internacional e copiou o modelo comercial utilizado pelo Comitê Olímpico Internacional (COI). A diretriz de marketing do COI que os chineses pretendem copiar é a prospecção de parceiros em diferentes segmentos, oferecendo a empresas nacionais e internacionais a possibilidade de exclusividade em seu ramo de atuação para todos os eventos do COC. ?Nós já começamos a negociar com empresas de diferentes localidades. Queremos construir uma base forte para sustentar os planos esportivos da China para os próximos anos?, disse Ma Jilong, diretor de marketing do COC, em entrevista coletiva. O foco da busca por patrocinadores é a preparação dos chineses para as Olimpíadas de Londres, em 2012. O COC investirá cerca de US$ 120 milhões (R$ 264 milhões) na preparação de seus atletas.
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