A empresa de mídia Sky renovou parceria com o ciclismo do Reino Unido. A British Cycling, entidade que representa a modalidade na região, seguirá vinculada à empresa até o fim de 2016.
O contrato abrange todas as equipes nacionais de ciclismo do Reino Unido. Segundo a British Cycling, a região possui 700 mil praticantes regulares da modalidade atualmente (a instituição considera “regulares” os atletas que pedalam ao menos 12 vezes por ano).
“O crescimento do nosso esporte no Reino Unido tem sido incrível. Nós somos um país referência no ciclismo, e isso não tem a ver apenas com a quantidade de medalhas que nós ganhamos”, disse Ian Drake, diretor-executivo da British Cycling.
A parceria da Sky com a British Cycling também abrange uma série de eventos da modalidade. O valor investido pelo grupo de mídia no contrato é mantido em sigilo.
“Nossa proposta é aumentar a participação, apoiar os ciclistas de alto nível competitivo e inspirar a próxima geração. Nós sabemos que podemos fazer diferença”, comentou Jeremy Darroch, diretor-executivo da Sky.
