A Coca-Cola firmou um novo contrato de patrocínio com o Comitê Olímpico Internacional (COI). Dessa forma, além de ser parceira oficial das Olimpíadas, a empresa também irá continuará apoiando os eventos relacionados à tocha olímpica. Os valores não foram divulgados. O novo patrocínio da Coca-Cola é válido para as tochas olímpicas dos Jogos de 2008, em Pequim; 2010, em Vancouver; 2012, em Londres; além das Olimpíadas de 2014, 2016, 2018 e 2020. A partir de março do próximo ano, a tocha olímpica será exposta em 19 cidades de todo o mundo. Na América do Sul, Buenos Aires foi a escolhida. A Coca-Cola é uma das patrocinadoras dos Jogos Olímpicos de 1928. Já o apoio à tocha olímpica teve início em 1996, por conta das Olimpíadas de Atlanta.