A Coca-Cola é o primeiro patrocinador da TV Globo para a Copa do Mundo de 2010. Segundo informou a coluna ?Outro Canal?, do jornal ?Folha de S. Paulo?, a fabricante de bebidas já acertou com a emissora carioca para a competição que acontecerá na África do Sul. Os valores não foram divulgados. A negociação de cotas da Globo para o Mundial é dividida em uma série de etapas. A Coca-Cola, como parceira da Fifa, faz parte de um grupo de empresas com prioridade para comprar espaço nas transmissões da emissora. A partir de agora, a Globo oferecerá cotas do Mundial a seus parceiros do futebol nacional. Itaú, Volkswagen, Casas Bahia e Vivo e Ambev formam o pool de investidores nacionais da modalidade no canal. Em setembro haverá uma terceira etapa do processo de venda da Globo, e a emissora lançará cotas para o mercado geral. A existência desse processo, contudo, está condicionada ao não preenchimento dos espaços nas fases anteriores.
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