O Comitê Olímpico Internacional (COI) deve iniciar, ainda neste mês, as negociações com as redes de televisão brasileiras pelos direitos de transmissão dos Jogos Olímpicos de 2014 e 2016. Segundo Lauro Jardim, colunista da ?Veja?, representantes da entidade desembarcarão no Brasil no próximo dia 21, e já devem conversar com Globo e Record. A disputa deve ser ainda mais acirrada que nas edições anteriores. A rede carioca deve tentar recuperar o principal evento esportivo do mundo, depois de ter visto a rival desembolsar US$ 60 milhões (R$ 109,9 mi) pelo pacote de Vancouver 2010 e Londres 2012. Ainda segundo o colunista, o anúncio final do COI deve ser feito antes do dia 3 de outubro, quando a cidade-sede dos Jogos de Verão de 2016 será definida. Se esse cronograma for seguido à risca, só restará o mercado norte-americano à entidade, que já tem conversas avançadas com as redes européias. Atualmente, a Record comemora o sucesso comercial da negociação de cotas publicitárias para os Jogos Olímpicos de 2012. Nestlé, Petrópolis, Petrobras e Caixa compraram espaços, com o valor de R$ 37 milhões cada, de acordo com a tabela.
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