Com os mesmos R$ 10 milhões para investir no projeto de corridas de rua, a Pharmaton, marca de medicamento produzido pela Boehringer Ingelheim, conseguiu ampliar, em 2012, o alcance para o seu maior investimento no esporte.
Na última semana, a empresa apresentou, em sua sede na cidade de São Paulo, a versão 2012 do “Desafio Pharmaton”. Se, no ano passado, a ação era restrita aos dois grandes ícones das assessorias esportivas de São Paulo (a MPR e a Run & Fun), agora a companhia abriu o leque de “patrocinados” e aumentou o alcance do investimento.
A Pharmaton vai patrocinar oito assessorias esportivas ao longo de sete meses. Cada uma delas escolherá 35 alunos para participarem do desafio de correr de forma mais equilibrada, balanceando performance com nutrição e equilíbrio mental. Ao final, todos os alunos vão participar da Volta da USP, em 14 de outubro. Depois do evento, dois atletas de cada uma das assessorias serão escolhidos para participarem da Maratona da Disney, em janeiro de 2013.
Ao final, a empresa vai investir o mesmo montante do que foi aplicado no projeto em 2011, modificando o escopo da proposta. Antes, os atletas selecionados pelas assessorias recebiam consultas gratuitas de nutrição e faziam um check-up gratuito no Hospital do Coração (HCor). Além disso, eram feitas três provas exclusivas para os participantes do desafio.
O investimento em divulgação do evento, porém, permanece inalterado. O foco continua a ser o corredor de rua habitual. O plano de mídia envolve os veículos voltados para o atleta amador. Há projetos, porém, para que o alcance de divulgação seja ampliado, com investimento em mídias cujo foco não seja apenas os corredores de rua. No ano passado, durante o período em que houve a campanha de mídia e o foco no atleta amador, segundo a empresa, houve um aumento de 9% nas vendas do medicamento.
“A marca é muito jovem no Brasil, e em dez anos trabalhou a divulgação apenas no mercado de médicos. Agora que ampliamos a divulgação para o grande público, mas não esperamos que o retorno seja imediato. Vamos dar continuidade ao projeto até o momento em que o público já reconhecer a marca”, afirmou Benni Boruchowski, diretor de marketing da Boheringer Ingelheim.