Em um ano, o comitê organizador local dos Jogos Olímpicos de 2012, que serão realizados em Londres, praticamente quadruplicou seu gasto com ações de marketing. Os números foram divulgados nesta semana, e a evolução tem como principal explicação a proximidade do evento.
O comitê havia investido 2,14 milhões de libras em marketing durante a temporada que se encerrou em março de 2010. No ano seguinte, a entidade inflacionou seu aporte nessa área para 7,87 milhões de libras.
O ano de investimento turbinado foi marcado por uma campanha para venda de ingressos e pela promoção do trabalho voluntário nos Jogos. Ainda não existe uma projeção concreta de quanto o comitê gastará em marketing na temporada em curso.
No total, o comitê organizador local gastou 56,09 milhões de libras na temporada que acabou em março de 2011. Desse montante, grande parte serviu para pagar salários e bonificações. Os 792 empregados do órgão consumiram 47,58 milhões de libras.
