Uma joint venture unirá as marcas KSwiss, especializada em material esportivo, e Trek, montadora de bicicletas, para formar uma equipe de elite no triatlo. As duas companhias montaram um time de nove atletas, oito deles com experiência no Ironman, e pretendem desenvolver ações de comunicação a partir disso. O investimento feito pelas duas marcas no projeto não foi divulgado. Elas fornecerão produtos aos atletas patrocinados e poderão explorá-los individualmente ou como grupo. ?Esse é um projeto muito empolgante para nós. A Trek é uma empresa líder de segmento em design e inovação, e sempre trabalha para entregar ao público a melhor e mais rápida bicicleta. Nós temos o mesmo perfil e o mesmo objetivo, mas com relação aos calçados e roupas?, disse Erik Vervloet, diretor de sports marketing da KSwiss. Fundada há 40 anos, a KSwiss começou com uma linha de calçados clássicos. Atualmente, tem um portfólio mais amplo de produtos para uso cotidiano ou para a prática de esportes. A Trek é uma empresa mais segmentada, focada na produção de bicicletas, peças e acessórios. ?Nós acreditamos que trabalhar com os melhores atletas do mundo nos ajuda a criar produtos ainda melhores?, afirmou Nick Howe, diretor de marca da empresa para triatlo e ciclismo.
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